随着网购逐渐在人们生活中的普及，它已经成为了我们生活中消费渠道最重要的一部分，也正是这个原 因，各大APP都开始在这方面做起了文章，即时零售也随之出现，那么问题来了，何为即时零售？它是 否能够取代传统电商？ 巨头为啥盯着"小市场"死磕？各有各的小算盘 单说市场规模，即时零售跟传统电商比差得不是一点半点——2023年中国即时零售规模也就5000亿元左 右，可传统电商早超15万亿元了。 但就这么个"有限市场"，阿里、京东、美团还抢得头破血流，核心是这三家想要的东西完全不一样，这 场竞争从根上就不是"一起往前跑"的比赛。 美团的心思是"借道破局"，它在本地生活领域早就是老大了，外卖、到店这些业务增长都慢下来了，没 啥上升空间，可电商是万亿级的大蛋糕，美团早就眼馋了。 但传统电商那地盘，阿里、京东、拼多多早占稳了，美团直接冲进去，跟拿鸡蛋碰石头没啥区别。 对阿里、京东来说，不做即时零售，就是眼睁睁看着用户跑；做了，哪怕不赚钱，也能保住基本盘，属 于"两害相权取其轻"的没办法的办法。 这里面京东的防守最着急，"物流快"是京东的招牌，以前靠"当日达""次日达"，吸引了不少在乎时效的 用户。 可美团的"30 分钟送达"一出 ...