2025 年，中国车市新能源渗透率正式突破 50% ，印证了新能源发展持续向好。而市场繁荣背后同时暗藏变局："价格战"势头衰减，购置 税补贴退坡直接导致 2026 年初车市开局遇冷，部分依赖补贴的新能源车型销量应声下滑，以旧换新等政策引导消费向高价值、低能耗车型 倾斜。这一切都意味着行业竞争中心向"价值战""信任战"偏移，已经成为新一轮竞争逻辑。 对于长期依赖燃油车优势的合资品牌而言，这既是转型阵痛，更是重新站位的关键机遇。在多数合资品牌普遍承压，陷入增长困境时，广汽 丰田未雨绸缪，早在 2024 年已经开启深化改革，以油电双强"破局"，成为合资阵营中少数实现同比正增长的企业，展现出少有的发展韧 性。 中国汽车行业快速发展，速度与痛点并存。为了快速获得销量，部分品牌依赖短期价格炒作、概念堆砌的流量玩法逐渐失效，低质低价产品 在国家淘汰落后产能政策下加速出局。同时，购置税补贴退坡倒逼市场回归理性，用户购车决策也开始从"追逐低价"转向"价值优先"，对产 品品质、技术可靠性、服务质量的需求愈发强烈。这场由政策引导、市场选择、用户觉醒共同推动的变革，改变了行业竞争的底层逻 辑，"价值战"成为2026年行业竞争主调。 ...