今天分享的是：健康养生+情绪价值+中华文化，茶饮品牌走出消费"双循环"之路-仲量联行 报告共计：12页 中国茶饮品牌的崛起路径与市场策略：健康、情绪与文化驱动的"双循环"发展 中国茶饮市场经历了从瓶装饮料主导到现制茶饮崛起的转变，中式茶饮品牌以"茶"为核心竞争力，通过健康养生定位、情绪价 值挖掘及中华文化赋能，构建起独特的消费"双循环"路径，逐步实现从本土到全球的扩张。 一、情绪价值驱动茶饮消费升级 仲量联行《时尚消费力洞察报告》指出，茶饮品牌通过三大情绪价值链接消费者： - 自我情绪：主打健康养生，契合消费者对健康饮食的追求，如低糖、鲜果茶等产品成为市场热点。 - 社群情绪：跨界IP合作激活消费热情，2024年娱乐影视类IP占比达58%，《哪吒2》与霸王茶姬联名等案例通过社交话题增强用 户黏性。 - 社会情绪：依托中华文化与"非遗"技艺塑造品牌认同，如故宫、敦煌博物馆等联名款推动传统文化走向世界，构建消费者与社 会的情感共鸣。 二、市场竞争格局与经营策略调整 在消费"分级"趋势下，茶饮市场呈现价格下探与利润重构特征： - 客单价回落：头部品牌单价从30元以上降至15-20元区间，降幅达30-50%，下沉市场 ...