演唱会成白酒营销"新战场"，高库存下的突围尝试 根据记者不完全统计，2025年全年白酒企业主办、冠名或赞助的演唱会已超过20场。从一线名酒到 区域品牌，"对酒当歌"成为行业标配动作。 观酒｜酒企排队赞助！刘德华、刀郎……谁是白酒"带货王"？ 【中国白酒网】2025年12月，在成都、宜宾等地体育场的聚光灯下，著名歌星汪峰、张韶涵等的歌 声回响，五粮液、剑南春等酒企冠名或赞助的演唱会相继召开。 事实上，2023年以来，"白酒+演唱会"的营销组合拳便陆续席卷整个市场，从五粮液、泸州老窖、 郎酒等头部酒企，到区域白酒企业，为激活终端市场、提升动销及开瓶率，或是打破营销圈层、增强品 牌价值等，都纷纷跑步入场。 然而，当茅台文旅携手央视联合举办"2025年贵州黄小西音乐与艺术节"刷屏社交平台，当五粮液与 央视合作的"和美之夜"引发高度关注，当贵州习酒独家全程总冠名"山歌响起的地方•刀郎2025巡回演唱 会"深受粉丝追捧，一个核心问题也随之摆在行业面前：在库存高企、利润下滑的行业调整中，动辄千 万投入的演唱会营销，究竟是动销的良药，还是品牌建设的豪赌？ 具体来看，五粮液不仅携手央视举办"和美之夜"邀请张韶涵等明星，更是冠名 ...