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潮玩消费市场从功能满足到情感共鸣转变
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“悦己消费”持续升温带火“娃衣”大市场 开辟时尚玩偶圈新赛道
Yang Shi Wang· 2025-12-06 11:58
央视网消息:近年来,各式各样的玩偶娃娃在年轻群体中圈粉无数。最近,大家又玩出了新花样,给它 们买衣服、"凹造型",带着玩偶出游"拍大片",多种多样的新玩法逐渐兴起,"娃衣"成为了潮玩的"标 配"。小小"娃衣"究竟为何能够"出圈"? 背带裤、小裙子、小帽子……这些时尚的服饰不是童装,而是给玩偶穿的衣服。在街头巷尾,不少年轻 人的背包上都挂着穿着精美衣服的小玩偶。 谈起玩偶的穿搭大家都滔滔不绝,"娃衣"可以说是款式新颖、种类丰富。这小小的"娃衣"到底为什么这 么吸引人? 市民表示,这些衣服就可以自己给它搭配,价格几十、几块的都有。形象比较可爱,会经常给它换衣 服。把它装扮得非常漂亮,然后放在电脑屏幕前,就像它一直在陪着自己学习一样,在心灵上有了安全 感。这是一种自己心灵的投射,可以在娃娃身上根据自己的想法,把它打扮成自己想要的样子,这是最 享受的过程。 娃衣专营店负责人倪超表示,给到年轻人或者是小孩子更多的是一种陪伴,同时也能给他们提供情绪价 值,这个产品能兴起来也有这个原因在里面。 线下"娃衣"专营店仪式感满满 玩偶的衍生品类"娃衣"正逐渐成为年轻群体的社交话题。在网络平台上,大家纷纷晒出玩偶的个性穿 搭,从基 ...