经济下行所带来的玩具市场需求下滑，以及全球供应链的调整，让主要依靠代工的中国玩具企业开始显 现出明显的业务短板。即便摆脱代工成为普遍共识，但玩具行业尾大不掉。至2024年连续两年的出口额 录得负增长后，玩具行业在2025年又遭受了高关税的冲击。 当泡泡玛特的原创IP Labubu一跃成为全球顶流之际，同样是产自中国的Lafufu、Lababa、Labobo等"替 版"产品，也迅速出现在了全球消费者的手中。这一创意与制造共舞的现象，折射出中国玩具业的现 状。 即在全球贸易格局日趋复杂的今天，中国玩具行业其实正经历着一场前所未有的考验与变革。 数据显示，以自主品牌为主的一般贸易玩具出口占比持续攀升，2024 年已达总出口额的 65.51%，标志 着中国玩具行业品牌化转型初显成效。但实际上，以外贸代工为主的玩具工厂仍占据行业多数，他们受 制于订单波动与低附加值生产模式，利润微薄且缺乏议价权。这种 "大而不强" 的矛盾，也正倒逼行业 加速变革。 "我们不再满足于做别人的代工，而是要打造自己的品牌和IP"，一位在深圳从事玩具设计的创业者如是 说，"只有这样，我们才能在全球市场中拥有更大的话语权。" 从红海驶向黑海 时间 ...