布鲁可 20250710 摘要 布鲁可是一家高速成长的拼搭角色类玩具领导者，成立于 2014 年， 2025 年推出女性向和成人向玩具，并开始海外布局，为未来业绩提升 打基础。公司股权结构集中，创始人周伟松持股 55%，上市后总股本接 近 90%全流通。 公司收入从 2021 年的 3 亿增长至 2025 年的预计 40 亿，2024 年净利 润 5.8 亿，净利率 26%，毛利率 53%，财务指标优秀。预计 2025 年 利润约为 10 亿元。 公司主要产品为拼搭角色类玩具，奥特曼 IP 占比接近一半。渠道方面， 从线上销售为主转向拓展线下经销渠道，目前主要市场仍集中在中国， 海外市场占比低，但东南亚市场占比提升。 全球玩具市场规模约 7,000 多亿人民币，增速约 5%；中国玩具市场规 模约 1,000 多亿人民币，增速预计达 10%左右。中国拼搭类玩具增速 预计达 20%左右，角色类玩具市场增速接近 20%。 全球拼搭角色类玩具市场由乐高和万代主导，合计市占率 75%。布鲁可 在全球市占率约为 6%，在中国市占率高达 30%，远超乐高和万代。公 司采取农村包围城市战略，以低价产品布局三四线及以下城市。 ...

Core Insights - The Chinese潮玩 (trendy toy) industry is experiencing an IPO boom, with companies like Pop Mart leading the way, having seen significant stock price increases since their listings [1][3] - The market is gradually accepting潮玩 as a new consumption model, with capital increasingly favoring IP toy companies [3] - The future success of these companies will depend on their ability to create real value through IP development and operational strategies [3] Company Summaries - **Pop Mart**: - Successfully listed on the Hong Kong Stock Exchange in December 2020 at a price of 38.5 HKD, with a current stock price of 266.8 HKD as of July 9, 2025, representing a sixfold increase and a market capitalization of 354.268 billion HKD [1] - By 2024, Pop Mart had seven IPs generating over 100 million RMB in revenue, with self-owned IPs accounting for over 70% of its income, establishing a complete business loop from IP incubation to product design and sales [5] - **Blokus**: - Launched with a stock price increase of 81.61% on its first day, achieving a market capitalization of over 26.5 billion HKD [3] - Focuses on building block toys, with 30.3% of its products being proprietary, but relies on non-exclusive licensed IPs, which poses stability risks [6] - Recognizing its IP limitations, Blokus is gradually developing its own IPs [6] - **52TOYS**: - As of 2024, 52TOYS had 35 self-owned IPs and 80 licensed IPs, with sales from self-owned IPs contributing 24.5% of total revenue, while licensed IPs accounted for 64.5% [8] - The company is heavily reliant on licensed IPs, with sales from these IPs increasing significantly over the years [9] Market Trends - The潮玩 industry is shifting from being overlooked to becoming a major focus for capital investment, indicating a potential "stronger getting stronger" trend as more companies enter the market [11] - Companies are expanding their overseas presence, with Pop Mart's international business contributing 5.07 billion RMB in revenue in 2024, a 375% increase year-on-year, accounting for 38.9% of total revenue [10] - Blokus's overseas sales surged from 104 million RMB in 2023 to 642 million RMB in 2024, marking a 518% increase [10] - 52TOYS's overseas revenue grew from 35.4 million RMB in 2022 to 147.4 million RMB in 2024, with significant growth in markets like Japan and Thailand [10] Financial Performance - Pop Mart's total revenue for 2024 reached 630.13 million RMB, with a gross profit margin of 39.99% [11] - The company has seen a consistent increase in revenue and a decrease in the proportion of sales and marketing expenses over the years [11] - Despite the growth, Pop Mart reported a net loss of 121.514 million RMB in 2024, indicating challenges in profitability [11]

证券研究报告 轻工行业2025年中期投资策略 把握新型烟草潮玩布局节奏，重视传统轻工结构性机会 分析师：赵中平 执业编号：S1130524050003 分析师：张杨桓 执业编号：S1130522090001 分析师：尹新悦 执业编号：S1130522080004 2025年6月26日 投资要点：把握新型烟草潮玩布局节奏，重视传统轻工结构性机会 整体布局思路：2025年H1与新消费相关板块领涨，而传统轻工板块估值普遍处于历史底部。展望25H2布局方向，新消费板块整体景气度依然 较高，仍值关注，而在目前估值分位普遍相对较高的情况下，需优选布局方向，把握布局节奏。一方面根据我们提出的新消费筛选框架（结 合行业壁垒、发展成熟度等指标）选择赛道成长确定性强与天花板较高的板块，另一方面结合目前相关细分板块、龙头标的的估值分位，建 议H2依然优选新型烟草+潮玩板块，其次轻工个护、AI眼镜、宠物食品等。此外，我们建议Q3起逐步增加估值处于低位的传统轻工板块布局， 重点建议关注红利型与底部反转型标的布局机遇。 ➢ 新消费板块：新消费可划分成功能价值线和情绪价值线，结合筛选框架，25H2分别首选新型烟草和潮玩板块，其次关注轻工个 ...

打造布鲁可体系，IP 矩阵丰富+供应链规模效应显著+渠道营销优秀铸成核心竞争力。布鲁可吸纳角色 类玩具和拼搭玩法的优点进行提升，打造布鲁可体系为消费者提供新选择。从IP 情况来看，授权IP 和 自有IP 双轮驱动，产品矩阵丰富，覆盖年龄层较广，迭代速度较快；从供应链角度看，公司的产品设 计、研发和生产体系标准化，零部件通用性较高；从渠道角度来看，线下触角不断扩张，线上BFC 赛 事体系以内容营销驱动，增强品牌影响力。 公司成立于2014 年，以拼搭角色类玩具为主，奥特曼为公司最为核心的授权IP，同时不断扩充IP 产品 矩阵，通过线下经销渠道覆盖国内市场，低基数下海外增速更快。公司的股权架构稳定，创始人持股比 例较高。股权激励深度绑定公司核心高管，管理层团队稳定，经验丰富。公司营收高速增长，盈利能力 步入上升通道。 行业：谷子经济乘风而起，成长空间广阔。 谷子经济，即二次元文化周边经济，指围绕动漫、游戏、漫画等IP 衍生的商品及其市场体系。在新消 费蓬勃发展的产业趋势下，具备口红效应+社交货币属性的谷子精准满足情绪消费需求，供给端优质IP 增加+渠道扩张助力谷子进入大众视野。 从细分市场来看，拼搭角色类玩具引领 ...

证券研究报告 | 首次覆盖报告 gszqdatemark 2025 06 19 年 月 日 布鲁可（00325.HK） 拼搭角色玩具龙头，用户象限拓展可期 ➢ 公司概况：拼搭角色玩具龙头，成长性充足。 公司成立于 2014 年，以拼搭角色类玩具为主，奥特曼为公司最为核心的 授权 IP，同时不断扩充 IP 产品矩阵，通过线下经销渠道覆盖国内市场， 低基数下海外增速更快。公司的股权架构稳定，创始人持股比例较高。股 权激励深度绑定公司核心高管，管理层团队稳定，经验丰富。公司营收高 速增长，盈利能力步入上升通道。 ➢ 行业：谷子经济乘风而起，成长空间广阔。 谷子经济，即二次元文化周边经济，指围绕动漫、游戏、漫画等 IP 衍生的 商品及其市场体系。在新消费蓬勃发展的产业趋势下，具备口红效应+社 交货币属性的谷子精准满足情绪消费需求，供给端优质 IP 增加+渠道扩张 助力谷子进入大众视野。 从细分市场来看，拼搭角色类玩具引领行业发展。在全球市场，2019 至 2023 年拼搭角色类玩具市场规模从 132 亿元增长至 278 亿元，年均复合 增长率为 20.5%。拼搭角色类玩具赛道行业集中度高，布鲁可国内排名第 一，全球排 ...

布鲁可作为中国第一大拼搭角色类玩具商，凭借产品转型与渠道扩张实现爆发式增长 根据沙利文数据，2023年公司实现GMV约18亿元，按GMV计算，布鲁可在中国拼搭角色类玩具市场及 中国拼搭类玩具市场的份额分别为30.3%及7.4%。2021-2024年公司收入CAGR为89%，24年为22.4亿 元，毛利率52.9%。核心驱动力拼搭角色类玩具(占比98.2%)，其中奥特曼、变形金刚、英雄无限三大IP 贡献超90%毛利，首盒产品收入占比升至63%(2023年)，驱动规模跃升。 行业机遇：中国拼搭角色玩具市场CAGR预计41.3%(2023-2028年)，中国拼搭角色类玩具市场正处于高 速增长期，2023-2028年预计CAGR达41.3%(弗吉斯特沙利文)，2028年规模将突破325亿元。中国拼搭角 色类玩具细分市场占中国角色类玩具市场的百分比预期将由2023年的14.3%增至2028年的35.6%。 智通财经APP获悉，华西证券发布研报称，首次覆盖布鲁可(00325)，给予"买入"评级。短期来看，公司 凭借价格卡位与高频推新，快速占领大众市场。长期来看，复用产品打造能力，加速孵化变形金刚、假 面骑士等授权IP，以 ...

$$\overline{{{\prod_{i\in\mathbb{N}}}}}\frac{\bigtriangleup}{\bigtriangleup}\frac{\bigtriangleup}{\bigtriangleup}\frac{\bigtriangleup}{\bigtriangleup}$$ 制作：产品中心 证券研究报告 | 2025 年 06 月 05 日 重点推荐 《策略|"特朗普不确定"再起——政策与大类资产配置月观察》 上周（5.26-5.30）海外政策聚焦于美国国际贸易法院此前做出禁止执行 特朗普对等关税，但随后被联邦上诉法院暂时搁置; 5 月 30 日特朗普宣布 将钢铝关税提高至 50%，司法不确定下后续贸易谈判不确定性上升。1、 权益：A 股方面，5 月受一揽子稳预期措施加码落地以及特朗普"对等关 税"有所缓和影响，5 月三大指数普遍集体反弹明显，其中创业板和深证 综指分别反弹 2.32%和 2.94%。万得微盘股指数 5 月累计反弹超过 10%。2、 固收：受二季度国债加速发行可能挤占银行流动性影响，央行 5 月再度净 投放资金 5998 亿元（含国库现金）。DR007 月末有所收 ...

Group 1 - The stock price of Bluko (00325.HK) closed at HKD 160.000 on May 20, reflecting a 3.63% increase from the previous trading day, with an intraday high of HKD 161.600, marking a nearly one-year high [1] - On the same day, the net capital flow for Bluko was negative, with inflows of HKD 82.65129 million and outflows of HKD 90.12549 million, resulting in a net outflow of HKD 7.4742 million [1] Group 2 - Bluko Group Limited is a leader in the Chinese building block character toy market, leveraging over 500 patents and partnerships with approximately 50 well-known IPs to provide affordable and diverse building block character toys [2] - The company achieved a GMV of approximately RMB 1.8 billion in 2023, with a growth rate exceeding 170% compared to the previous year [2] - In 2023, Bluko held a market share of 30.3% in the Chinese building block character toy segment and 7.4% in the overall building block toy market, with the total market size for building block character toys in China being RMB 5.8 billion [2]

1）产品：高性价比与强大产品力兼具。公司的拼搭角色类玩具在定价公道， 设计精美的同时，为消费者提供出众拼搭互动体验； 2）渠道：线下渠道布局深入，线上运营能力优秀。线下渠道方面，公司与广 泛经销商开展合作，已覆盖所有一二线城市及绝大部分三线及以下城市。线上 渠道方面，公司通过官方、KOL/KOC 和 BFC 账号等多重传播渠道触达消费 者，运作成效斐然； 证 券 研 究 报 告 乘 IP 东风，拼搭角色玩具龙头蓄势腾飞 当前价：129.60 港元 3）IP：授权 IP+自研 IP 双轮驱动，打造丰富 IP 矩阵。一方面，公司全产业链 运营自有 IP，IP 自主可控性持续增强，已成功打造百万级粉丝 IP 英雄无限、 百变布鲁可。另一方面，公司积极拓展 IP 授权，不断丰富 IP 矩阵； 4）营销：坚持内容驱动的营销策略，构建"官方账号-KOL/KOC-会员计划" 三层级内容生态，增强品牌影响力，加快 BFC 体系建设。高互动性玩法天然 具备传播属性，适配以内容驱动的营销策略。 [ReportFinancialIndex] 主要财务指标 | | 2024A | 2025E | 2026E | 2027E | | ...

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