题图｜视觉中国 今年天猫618，全场立减直降。 这个变化让消费者和业内都吃了一惊。 5月8日，天猫宣布今年618只设一个玩法，即官方立减15%起，最高立减50%，可与大额消费券、行 业品类券、直播红包、国家补贴等叠加，不但体验上更加简单，还能达到比凑满减更实惠的价格。 除了一些优惠券依然采用满减逻辑，延续多年的"满300减50"经典玩法并未登场。 每次大促的"数学 题"终于告一段落，而立减直降叠加优惠券，参与活动的品牌商品反而更便宜了。 采用直接折扣可以说是一种 "回归初心"。中国电商大促起源于2009年双11，最早就是以全场5折打出 了影响力，向消费者提供"最简单、最便宜"的使命从来没有变过。 而电商行业的形势一直在变。经历了卷生卷死的2023、2024两年，算法压价和流量逻辑的"注水"能 力已然见顶，各个平台与商家都迫切需要探索一条可持续增长的新路。淘宝给出的解法是"扶优"，一 边提升用户体验、做大用户增长，另一方面扶持优质原创品牌，和品牌商家共同做大生意的蛋糕。 5月16日晚，天猫618开售1小时，43个品牌成交破亿，同比去年开卖首日增长超过50%。根据财报， 淘天集团重要业绩指标也连续两季度超越市场预 ...