文丨谢秀颖 电商618悄然落幕，其中最引人关注的，无疑就是天猫首次公布剔除退货后的成交额增速。 表面上只是个微小口径变化，背后却可能是一场深层次的商业模式变革的演进。 从今年618的平台动作来看，主流电商平台等都在围绕商家和品牌做强基本功。天猫取消"满减凑单"，推出"官方立减8.5折"，叠加大额消费券最 高打五折，让消费者从算术题中解放出来，哪怕牺牲凑单拉动的成交额，这也在行业引发师范效应，抖音电商跟进，推出了"立减15%"的促销， 简化玩法。 简化机制、给商家和消费者松绑的效果是显著的，根据淘宝天猫官方数据，今年天猫618，全周期天猫剔除退款后的GMV同比增长10%，创下近 三年最快增速，用户规模和活跃度也创新高。 如果说追求低价内卷、货架促销是电商的效率目标使然，那么着眼于品牌商家的增量需求，对品牌商家的生命周期培育，帮助品牌从0到1、从1到 N成长，显然就成为当前电商行业最正确的事。 品牌的新需求 国货热潮，种草转化，直播电商，平替兴起，质价比消费……新技术、新渠道以及新的消费理念层出不穷，不仅反向迭代品牌商家的经营模式， 而且对品牌商家抓住机遇，适时快速匹配新的市场需求提出更高要求。 可以说，如今的电 ...

"最简单618"落下帷幕。今年618，天猫率先简化玩法，放弃沿用多年的跨店满减，改为立减叠加无门槛优惠券，消费者不 用做"数学题"。这也是618大促最大的变化之一。 天猫不仅将88VIP的9折优惠券直接发放至账户，还在大促期间分多轮发放，这也让甜甜不再急于快速下单或做出决策，而 是多了不少时间从品牌、评价等不同维度考量后挑选"高性价比"的商品。"更从容和理性地购物，退货率也比过去低好 多。" 大促玩法经过多年演进和迭代，愈发复杂，时常被消费者吐槽购物如同做奥数题，且不得不为凑单先买后退，拉高退货 率。今年618年中大促，最大的变化之一即机制的简化。天猫618放弃沿用多年的跨店满减，改为更为直接的立减叠加消费 券、品类券、国补等优惠。 这样的优惠发放了多轮。例如，6月16日至6月20日，在官方立减8.5折基础上，每个会员88VIP可领取总价值900元的9折无 门槛券。每张消费券使用时无凑单门槛，限额内的活动商品直接打9折，相当于每个88VIP叠加官方立减8.5折后，可以获得 7.65折优惠。这使得沿用多年的"凑单"彻底退出了促销活动。 大促是观察平台策略的窗口，主动改变背后恰是电商平台增长逻辑的改变。不一味追逐 ...

海报新闻记者 孙杰 报道 618年中大促已进入尾声。和往年618不同，当消费者厌倦了满减公式与比价焦虑，今年618期间，以天 猫为代表的电商平台正悄然掀起一场"减法革命"，这场革命的核心密码是：让规则简单些，让品质说 话。 "今年不用再列Excel表算满减了！"济南白领陈林点开天猫618活动页，85折起的官方立减标识清晰醒 目。她看中的一款扫地机器人直降1100元，叠加88VIP无门槛9折券后，最终以7.65折拿下。更让她感到 意外的是，页面标注着"价保至7月5日"的承诺——两周后当她在朋友圈看到同款再降200元，一键申请 便完成了价保退款。 良好的购物体验，也为原本疲软的电商大促注入了一针强心剂。易观咨询数据显示，今年美妆、服饰以 及家电数码等品类生意均迎来开门红。天猫618数据显示，截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交 破亿，同比去年增长24%。 告别复杂规则的"去内卷化"突围 "去年双11我们设置了112种优惠组合，运营团队加班三个月。"某国产美妆品牌电商总监王敏展示的 Excel表令人瞠目：跨店满减、会员加赠、直播间专属券等玩法层层嵌套，最终导致23%的订单因优惠 计算错误引发客诉。 这 ...

易观分析，整体向好的环境，大促从销售中心视角向消费中心视角转变，平台降低门槛提高效率是今年 618的重要特点。其中，淘宝天猫取消凑单满减起到示范效应，618全周期增速与第一周期增速接近，大 促爆发节点更加均衡，长线优质增长趋势明显。 6月19日，易观发布《2025年"618"大促全周期观察》，报告显示2025年618平台更开放、玩法更简单， 消费者在618全周期都保持较高活跃度，618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多） GMV同比增长9.4%，淘宝天猫成交额增速达9.2%，占综合电商平台62.4%市场份额。 此前，商务部公布数据显示，1-5月份，全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%，比1-4月份加快0.8 个百分点，与易观公布的线上交易趋势吻合，618大促作为重要消费节点，自5月13日启动，与消费品以 旧换新政策叠加，对于5月消费增长的拉动作用显著。 信息显示，2025天猫618玩法简化，有效激发了消费新增量，用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成 交高效增长。美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速，蝉联 全网第一。 数据显示，今年618，淘宝天猫来访用 ...

Group 1 - Tmall's 618 event saw a significant increase in user scale and activity, with 453 brands achieving over 100 million yuan in sales, a 24% year-on-year growth [1] - High-value consumer group 88VIP members exceeded 50 million, marking a new high, while brand membership increased by 15%, with member average spending 1.93 times the overall industry average [1] - The home appliance and 3C digital sectors experienced explosive growth, with total sales for participating categories up 116% compared to last year's Double 11, and over 9,200 brands doubling their sales [1] Group 2 - Quality live streaming has become a new industry standard, with 81 live streaming rooms achieving over 100 million yuan in sales, and the number of live streaming rooms exceeding 10 million yuan increased by 21% year-on-year [2] - Emerging sectors such as trendy toys, jewelry, pets, and beverages are identified as high-growth trends during this year's Tmall 618 [3] - The event focused on quality improvement and efficiency, simplifying the shopping experience while supporting quality and original brands through various resources [3]

截至5月30日晚9点，217个品牌在天猫618成交破亿，419个直播间破千万。3C数码、美妆、家电家装、 服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交超预期。（界面） ...

题图｜视觉中国 今年天猫618，全场立减直降。 这个变化让消费者和业内都吃了一惊。 5月8日，天猫宣布今年618只设一个玩法，即官方立减15%起，最高立减50%，可与大额消费券、行 业品类券、直播红包、国家补贴等叠加，不但体验上更加简单，还能达到比凑满减更实惠的价格。 除了一些优惠券依然采用满减逻辑，延续多年的"满300减50"经典玩法并未登场。 每次大促的"数学 题"终于告一段落，而立减直降叠加优惠券，参与活动的品牌商品反而更便宜了。 采用直接折扣可以说是一种 "回归初心"。中国电商大促起源于2009年双11，最早就是以全场5折打出 了影响力，向消费者提供"最简单、最便宜"的使命从来没有变过。 而电商行业的形势一直在变。经历了卷生卷死的2023、2024两年，算法压价和流量逻辑的"注水"能 力已然见顶，各个平台与商家都迫切需要探索一条可持续增长的新路。淘宝给出的解法是"扶优"，一 边提升用户体验、做大用户增长，另一方面扶持优质原创品牌，和品牌商家共同做大生意的蛋糕。 5月16日晚，天猫618开售1小时，43个品牌成交破亿，同比去年开卖首日增长超过50%。根据财报， 淘天集团重要业绩指标也连续两季度超越市场预 ...

准备趁着大促期间囤货的张女士，赶紧去各个平台看了看，发现天猫、抖音都在5月13日启动今年618，而 今年京东首次把618分成两个购物季，5月13日至5月28日为"京东心动购物季"，5月31日正式开启京东 618。 618大促提前开场，各家拿出了不同的玩法。取消凑单、现货开卖，从各平台的官宣来看，消费者和商家 都发现玩法更简单了。在行业看来，迈向下一个阶段的电商大促，用"简单让利"招式实现了共赢。 转自：潮新闻 "原本是想看看能不能抽到淘宝闪购免单卡，突然发现今年618这么快就开始了。"这段时间，杭州白领张 女士每天都会打开淘宝App试试运气。昨天晚上，她发现弹出来一堆618直播间的红包。 消费者的"买买买"热情： 立减、现货，各有心头好 "这次天猫618不用凑单挺好的。"准备了各家攻略，张女士发现，以前大促期间，玩法比较复杂，"各种减 免、红包叠加在一起，一顿操作猛如虎，最终也不知道是否算到了'最优惠'。" 作为多届618"大促选手"，张女士说，每次做攻略都需要根据实际需求，"比如，有些护肤品牌子爱送赠 品，囤了不少后发现并非刚需，今年就更倾向于找'看得见的优惠'，优先选择直接打折、满减的品牌。"张 女士也成 ...

全媒体记者从淘宝天猫获悉，今年天猫618提前了，第一波将从5月13日晚8点正式开启预售，尾款支付 及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。 同时，今年的购物玩法主调是"消费者买得更简单"。从优惠力度上看，将是"官方立减15%起，最高立 减50%，一件也直减"。商品的基础优惠85折起，最高立减可达50%。淘天表示，今年618的商品成交更 简单，消费者得到的实惠更直观。 今年天猫618玩法的具体变化包括三方面： 首先，让消费者不再做"计算题"，除了活动商品官方立减15%起，最高可立减50%，一件也能享受立减 优惠，实惠更直接官方立减还可以和其他单品优惠（如前N、定向优惠等）、跨店优惠（如品类券等） 叠加使用，上不封顶。 最后，今年天猫618，淘宝天猫新上线"售罄加购"功能，现货爆单与高需求商品可延长大促发货时效， 帮助商家做好库存运营。对于消费者，心心念念的潮品尖货第一时间没抢到没关系，加购物车后，待商 家补货可及时收到补货提醒；对于商家，售罄商品加购物车达到一定数量后，可得到7天或10天的发货 时间延长。 记者留意到，临近618，淘宝天猫不断加码商家扶持。在宣布618期间淘宝直播投入20亿加码补贴 ...