作者：小鱼儿 近日，母婴电商平台Yangtuo Technology Inc.（以下简称"海拍客"）向港交所递交招股书，拟主板上市，中信证券为独家保荐人。 作为扎根母婴行业的电商平台，海拍客凭借其在中国低线市场家庭护理及营养产品领域10.1%的市场份额，稳居行业前列。 | Shunwei Angels II Limited | A輪優先股 | 17,647,05 | | --- | --- | --- | | | B輪優先股 | 5,882,35 | | | B + 輪優先股 | 4,706,13 | | | C輪優先股 | 6,826,77 | | Lighthouse Capital Group | A輪優先股 | 9.999.74 | | Limited | C輪優先股 | 41,28 | | LH CAPITAL II LIMITED | B輪優先股 | 5,348,66 | | Fosun Starlight (BVI) Limited | B+輪優先股 | 13.905.66 | | | C輪優先股 | 1,228,82 | | HH HPK Holdings Limited | C+輪優先股 | ...

21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生朱祚钰 上海报道 今年"6•18"是各大电商平台转向价值战竞争的关键节点。"6•18"已落下帷幕，但如何在激烈的市场竞争 中卡准生态位，实现可持续发展，成为摆在所有电商平台眼前的现实问题。现阶段，能否协调好平台、 商家、消费者三方关系，走出一条具有自身特色的高质量发展道路，深刻影响着行业的前景与后劲。 伴随全行业回归价值竞争，重视商家诉求、保护商家权益正在成为2025年电商最大的确定性。以当下公 布举措的密集程度和真金白银的投入来看，拼多多正以扶持商家为支点，筑牢电商价值生态的护城河。 近日，上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄在接受21世纪经济 报道记者采访时指出，从百亿补贴消费者到如今千亿扶持众商家，正体现了平台、商家与消费者关系的 平衡。 "平台连接供需两端，应该努力打造供需的动态平衡。"劳帼龄进一步指出，培养健康的平台、商家与消 费者关系，需要平台完善公平交易规则，提供优质服务，强化平台治理能力；商家保证商品质量，坚持 诚信经营；消费者理性消费，尊重商家劳动。电商行业的高质量发展，需要三者的共同努力。 对于电商行业未来发展，劳帼龄认为 ...

淘宝直播商家运营方法论丨 白皮书 序言： 近年来，中国直播电商行业经历高速增长后迈入"效率驱动"新周期。用户行为的多线程跳跃、消费需求的分 层化演进、品质与信任价值的权重攀升以及全域流量生态的碎片化挑战等，共同推动商家的运营逻辑迎来全 面焕新的临界点。如何实现商品全生命周期的高效管理、如何在全域场景中精准触达用户、如何协同短期爆 发与长期品牌价值沉淀，成为商家突围的核心命题。 在此背景下，淘宝直播与艾瑞咨询联合发布2025年淘宝直播商家运营方法论白皮书，旨在为商家提供系统 性策略指引。基于对行业趋势的深度洞察，我们提出E-MAX商家运营框架，以全周期供给、全触点渗透、 全场域营销为核心举措，助力商家优化商品效能、打通流量壁垒、整合营销资源，最终实现平台全生态协 同。 本白皮书不仅剖析了直播电商市场的结构性变化，更结合淘宝直播平台的实战经验，通过头部商家的成功案 例验证策略的有效性。我们期待，通过这份报告为直播电商从业者提供前瞻性视角与可落地的解决方案，帮 助商家构建"稳存量、拓增量"的可持续路径。 2024年直播电商市场增速为17.7%，行业迈入"效率驱动"新周期 2024 年中国直播电商市场规模达 5.8 ...

在主题演讲环节，多位行业专家和知名企业代表带来了精彩纷呈的分享。他们围绕跨境电商政策解读、市场趋势分析、品牌建设与营销 策略、供应链优化与管理等热点话题，进行了深入浅出的讲解。专家们通过详实的数据、生动的案例和前沿的观点，为参会者呈现了一 场思想的盛宴，让大家对电商行业的发展有了更清晰的认识和更深入的思考。 2025年6月25日，一场聚焦电商发展、汇聚行业智慧的盛会——"侨汇大渡口 跨境赢未来"电商发展交流会在重庆大渡口天安会议中心盛 大举办。此次交流会吸引了众多电商领域专家、企业代表、行业从业者等齐聚一堂，共同探讨电商行业的新趋势、新机遇与新挑战。 本次交流会由大渡口区归侨侨眷联合会、大渡口区工商业联合会、大渡口区商务委员会、大渡口区欧美同学会联合主办，重庆市大渡口 区国际贸易商会、大渡口区中小企业公共服务窗口平台、重庆市中小商贸流通企业公共服务平台大渡口服务站共同承办。主办方与承办 方凭借丰富的行业资源和专业能力，为交流会的成功举办提供了坚实保障。重庆橙柚青网络科技有限公司作为国内优秀的外贸综合服务 商也受邀参加此次会议。 交流会现场气氛热烈，座无虚席。会议伊始，主办方代表发表了热情洋溢的致辞，对各位嘉宾 ...

陈文定表示，此次峰会聚焦"破茧成蝶"的"新生力"，关注行业痛点难点的解决之道，联合跨境电商平 台、优秀出海品牌、知名操盘手、商协会、智库专家以及各类服务伙伴，发起成立"湾企出海研究院"， 正是希望持续赋能跨境电商行业的高质量发展。 南方都市报社党委副书记、总经理、湾财社董事长陈文定代表主办方致辞。他表示，跨境电商圈常 说："全球跨境看中国，中国跨境看深圳"。作为主流媒体，我们仍清醒看到：跨境电商行业站在转型的 十字路口——流量红利消退、同质化内卷加剧、合规成本高企、海外仓空置率攀升……面对增量来源、 利润保障、品牌塑造等核心问题，这也正是我们今天相聚于此的原因。 粤港澳大湾区作为中国开放程度最高、经济活力最强、创新要素最集聚的区域之一，正肩负着国家构建 新发展格局、推动高水平对外开放的重大使命。跨境电商，作为数字经济时代国际贸易最具活力的新业 态、新模式，已成为连接中国制造与全球消费的关键桥梁。"买全球卖全球"的深圳作为跨境电商重镇， 其身后的大湾区更是全球跨境电商的风向标。 作为国内最早系统关注跨境电商的机构媒体，南都湾财社自2021年成立"湾企出海课题组"起，始终致力 于调研真问题、传递真声音、推动真变革 ...

淘宝直播商家运营方法论丨 白皮书 序言： 近年来，中国直播电商行业经历高速增长后迈入"效率驱动"新周期。用户行为的多线程跳跃、消费需求的分 层化演进、品质与信任价值的权重攀升以及全域流量生态的碎片化挑战等，共同推动商家的运营逻辑迎来全 面焕新的临界点。如何实现商品全生命周期的高效管理、如何在全域场景中精准触达用户、如何协同短期爆 发与长期品牌价值沉淀，成为商家突围的核心命题。 在此背景下，淘宝直播与艾瑞咨询联合发布2025年淘宝直播商家运营方法论白皮书，旨在为商家提供系统 性策略指引。基于对行业趋势的深度洞察，我们提出E-MAX商家运营框架，以全周期供给、全触点渗透、 全场域营销为核心举措，助力商家优化商品效能、打通流量壁垒、整合营销资源，最终实现平台全生态协 同。 本白皮书不仅剖析了直播电商市场的结构性变化，更结合淘宝直播平台的实战经验，通过头部商家的成功案 例验证策略的有效性。我们期待，通过这份报告为直播电商从业者提供前瞻性视角与可落地的解决方案，帮 助商家构建"稳存量、拓增量"的可持续路径。 2024年直播电商市场增速为17.7%，行业迈入"效率驱动"新周期 2024 年中国直播电商市场规模达 5.8 ...

编者按： 从复杂的营销套路回归商业本质，从流量争夺转向价值共生。今年的 618 大促，正在见证一场电 商行业的深刻变革。天猫更在行业不公布大促交易额多年之后，罕见地公布了一个"剔除退款后的" GMV （商品销售总额）增速——高达 10% 。 在这个消费升级、产业转型的关键时期，部分平台企业探索出的兼顾增长质量与人本关怀的发展新 路径，或将为行业转型升级提供范式参考。毕竟，商业的终极意义不在于数字狂欢，而在于价值创 造与需求满足的良性循环。 01 今年618更简单了 今年 618 ，以色列护发品牌 Gotukola 负责人明显感觉到更简单了。 "优惠折扣一目了然，对转化促进明显"。他预计今年品牌在天猫 618 整体成交预期 2700 万，同 比增速达到 268% 。 一度，平台在流量焦虑下用多层级规则制造 "消费紧迫感"，通过满减叠加、限时凑单等设计提升客 单价，使得电商大促变得越发复杂，消费者下单时仿佛在做"数学题"，不仅要绞尽脑汁计算各种优 惠组合，还得在海量商品中艰难拼凑订单金额。 这种复杂的体验让消费者疲惫不堪，而且部分消费者为了凑单购买非必要商品，导致退货率居高不 下，逐渐成为商家和平台的沉重负担，增 ...

Core Viewpoint - The live-streaming e-commerce industry is facing tightening regulations, with the introduction of a draft regulation that includes a "blacklist system" aimed at enhancing oversight and compliance among platforms, operators, and marketers [2][4][12]. Regulatory Developments - The National Market Regulation Administration and the National Internet Information Office have drafted the "Live E-commerce Supervision Management Measures (Draft for Comments)" which includes 57 detailed provisions across seven chapters [5][12]. - Key provisions include the establishment of a "blacklist system" for live-streaming operators and marketers who violate regulations, preventing them from re-entering platforms through account changes [6][12]. - The draft encourages information sharing of the blacklist across platforms to ensure cross-platform accountability [7][22]. Responsibilities of Stakeholders - Live-streaming platforms are required to verify qualifications, implement training mechanisms, and manage violations effectively [6][12]. - Operators must publicly display sales entity information and ensure accurate pricing and promotional content, with strict penalties for misleading advertising [8][10]. - Marketing personnel and their service agencies must conduct thorough compliance checks and maintain records for at least three years [9][10]. Impact on Industry Players - The tightening regulations may hinder the return of previously banned streamers, as the draft aims to enforce strict accountability and quality standards [12][21]. - Notable streamers, including Viya, are attempting to re-enter the market through new initiatives, but face significant challenges due to the new regulatory landscape [1][13][21]. - The draft reflects a broader trend of platforms implementing their own regulations to address industry issues and promote a more compliant and transparent ecosystem [23][24].

文 | 《好博会》报道组 闫妍 【期数】No.32 【人物】 蒙自果润商贸有限公司创始人 李庚旭 【 TA 说】 生鲜电商不是比谁跑得快，是比谁算得清。AI不是噱头，是活下去的工具。 "最多的时候一天能到 200 万！"回忆起 2013 年刚踏入生鲜电商的场景，李庚旭的语气仍 带着兴奋。 这位曾就职于杭州某互联网大厂的前程序员，用十多年时间打造了一个覆盖云南、广西、海 南水果的电商王国，如今在拼多多运营着 40 多家水果生鲜店铺，木瓜品类更曾占据全网 45% 的市场份额。 然而，光鲜数字的背后，是 3 个月亏掉 100 万的教训。农产品有个特点：毛利看起来高， 一算净利润，却可能是负数—— 2018 年，他的生意越做越大，可一算总账，几十个人辛 辛苦苦 3 个月，结果却亏了 100 万元。 他做了详细的复盘，发现生鲜电商的致命伤在于"账算不清楚"，容易陷入虚假繁荣。"于是 他重拾程序员的老本行，带领团队建立了一套"生鲜电商行业的量化系统 "，用 AI 和编程 把问题数据化、可视化，通过人工智能辅助店铺运营，实现降本增效。最终，他将这套 AI 系统取名为"拼智"。 6 月 27 日— 29 日，在北京展览馆，李 ...

6月10日，市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（下称《办法》）面向社会公开征求意见。 《办法》明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务，进一步加强直播电商常态化监管，促进直 播电商行业健康发展。市场监管总局有关负责人表示，《办法》符合上位法要求，符合直播电商行业特点，不会增加相关主体负担。 《2024年中国直播电商市场数据报告》显示，2024年直播电商交易规模达到53256亿元，与此同时，增速出现明显下滑。业内人士认为，这标志着行业 从"流量红利期"进入"存量竞争期"，将推动行业从"规模扩张"转向"质量升级"。 细化电商平台、直播间经营者等相关主体责任 近年来，直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用。直播电商行业在快速发展的同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显 现。 拉长时间周期看，直播电商发展仍处在较快速发展期。6月9日，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心例行发布的 《2024年中国直播电商市场数据报告》（下称《报告》）显示，2024年直播电商交易规模达到53256亿元。不过，直播电商交易 ...