随着"双十一"临近，电商平台加大白酒促销力度。今日，有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格已跌破 1600元/瓶，引发酒商担忧，称电商可能"扰乱年末市场价格"。 多位受访酒商表示，目前市场上53度飞天茅台原箱出货价仍在1700元/瓶左右，散瓶如采购量大则价格 更低。他们认为飞天茅台价格不会持续下跌，考虑到经销商的成本，在1499元的官方指导价附近应有较 强支撑。 不过，酒商也担忧，年末为白酒销售旺季，茅台作为白酒代表性企业，其价格持续下行将挤压其他白酒 的价格空间。受电商大促等因素影响，当前白酒市场价格体系较为混乱。 白酒独立分析人士肖竹青告诉第一财经记者，线上低价白酒"源源不断"，一方面与经济大环境导致的白 酒消费疲软和经销商去库存有关；另一方面，目前国内电商进入了一种全网比价、低价竞争的怪圈，电 商低价甚至"不赚钱"促销茅台、五粮液等名酒来实现引流，对白酒传统经销体系造成极大伤害 来源：第一财经 记者在某电商平台看到，53度飞天茅台百亿补贴后价格已降至1590元/瓶，平台补贴397元/瓶。淘系平 台并未跟进，售价仍为1640元/瓶。但上述电商平台53度飞天茅台双瓶装补贴后价格跌至3150元（两 瓶），约合每 ...

Core Viewpoint - The upcoming "Double Eleven" shopping festival has prompted e-commerce platforms to increase promotions on premium liquor, particularly Moutai, leading to concerns among liquor distributors about potential market price disruptions [3][4]. Group 1: Price Trends - The price of 53-degree Feitian Moutai has dropped below 1600 yuan per bottle due to a subsidy from an e-commerce platform, with the current price at 1590 yuan after a 397 yuan subsidy [3]. - The wholesale price of 53-degree Feitian Moutai has been on a downward trend, decreasing from 1730 yuan per bottle on October 23 to 1635 yuan by November 3 [3][4]. - Other premium liquor prices have also seen slight declines since the start of the "Double Eleven" promotions [3]. Group 2: Market Dynamics - Distributors express concerns that the ongoing price decline of Moutai could negatively impact the pricing structure of other premium liquors, especially as the year-end is a peak sales season [4]. - Analysts indicate that the current low-price competition among e-commerce platforms is driven by a combination of weak consumer demand and inventory clearance efforts by distributors [4]. - The traditional liquor distribution system is facing significant challenges due to aggressive online pricing strategies, which sometimes involve selling at a loss to attract customers [4].

电商大促正在冲击线下市场价格。 随着"双十一"临近，电商平台加大白酒促销力度。今日，有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格已跌破 1600元/瓶，引发酒商担忧，称电商可能"扰乱年末市场价格"。 记者在某电商平台看到，53度飞天茅台百亿补贴后价格已降至1590元/瓶，平台补贴397元/瓶。淘系平 台并未跟进，售价仍为1640元/瓶。但上述电商平台53度飞天茅台双瓶装补贴后价格跌至3150元（两 瓶），约合每瓶1575元。其他名酒价格较"双十一"促销启动时也有小幅回落。 此前，茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企曾发布声明，公布授权销售渠道，或指责部分电商平台未获 授权、货源复杂、存在风险，但电商平台的促销活动似乎并未停止。 第三方价格平台数据显示，进入10月下旬以来，53度飞天茅台的批发价持续下行，并有加速的趋势。10 月23日，散瓶批发价为1730元/瓶，原箱为1770元/瓶；而到11月3日，已分别跌至1635元/瓶和1670元/ 瓶。 多位受访酒商表示，目前市场上53度飞天茅台原箱出货价仍在1700元/瓶左右，散瓶如采购量大则价格 更低。他们认为飞天茅台价格不会持续下跌，考虑到经销商的成本，在1499元的官方指导 ...