来源：广告导报 作者：Sally 在激烈的存量市场竞争中，企业普遍面临增长乏力与同质化严重的双重挑战。一个核心矛盾日益凸显：企业虽深知"占领心智"对长期价值的重要性，实践 中却常深陷流量依赖与短期ROI（投资回报率）的泥潭。销售驱动的即时转化与品牌驱动的长期心智资产积累之间的战略协同，已成为企业必须破解的关 键命题。 国内知名调研机构数据显示，品牌是影响消费者购买决策的第一要素，占比为33%，显著高于产品、价格、促销等指标。这意味着，在内容、平台和流量 日益泛化的当下，消费者更依赖品牌来快速做出购买选择。 企业可持续发展的关键在于品牌建设，而品牌建设的核心任务是建立品牌与消费者之间的可持续的信任关系，其中一个关键点是打造"差异化"。在碎片 化、去中心化的传播环境中，尤其是社交媒体主导的当下，如何清晰、一致、广泛地传递并建立这种"差异化"，成为品牌建设的关键挑战。 NO.2 硬广回归：以权威渠道的广泛传播，传递确定性核心内容 品牌可持续的增长引擎究竟何在？本文旨在回归营销的本质，厘清品牌驱动的核心逻辑，明确品牌建设的关键支点，并在此基础上，确定支撑品牌实现可 持续增长的关键工具。 NO.1 增长之痛与破局之道： ...