在国货护肤市场，消费群体80%为女性，62%是18-34岁人群，聚焦高线城市。品类方面，面膜社媒讨论声量增速显著，精华品类依托科学护肤理念展现成熟 势能，珀莱雅在精华、面膜、面霜品类社媒热度领先。消费者核心诉求集中在抗老、修复、美白，各品类功效侧重不同，如眼霜抗老紧致需求占比33%，洗 面奶祛痘控油需求占比33%。行业呈现四大趋势：男士护肤市场规模突破百亿，品牌纷纷推出男士产品线；中国特色原料受关注，品牌加大研发投入打造自 研成分；产品创新聚焦细分需求，结合文化叙事构建价值；短剧营销成新风口，丸美、谷雨等品牌通过定制短剧实现品效合一。 国货彩妆市场，74%消费者为女性，68%是18-34岁人群，同样集中于高线城市。底妆产品讨论度上升，需求向腮红、阴影等高阶品类延伸，花知晓、彩棠、 橘朵在相关品类表现突出。行业有三大趋势："一物多用"产品受青睐，品牌推动功能集成化；市场进入细分赛道深耕阶段，"打爆单品"成突围关键；"妆养 合一"成共识，品牌推出兼具彩妆与护肤功能的产品。 今天分享的是：艺恩数据：2025年国货美妆消费趋势洞察报告 报告共计：29页 2025年国货美妆消费趋势洞察总结 2025年艺恩数据发布的国货 ...