表演型营销
Search documents
出行观|警惕“胸口碎大石”式的表演型营销
Guan Cha Zhe Wang· 2025-08-05 12:16
导读:传播可以吸引眼球,不能失去尺度。 在随后的几天里,乘龙卡车的母公司东风柳州汽车有限公司(以下简称"东风柳汽")、中国汽车工程研 究院股份有限公司(下文简称"中国汽研")、理想汽车三方也陆续回应了相关争议。 理想i8本次"SUPER CRASH超级试验"的执行方中国汽研表示,理想汽车制定了测试大纲,由中国汽研 实验团队执行。中国汽研也补充,该测试非标准车对车碰撞试验。 但问题也正出在这里:作为一个非标准的极限碰撞演示,相关方都没有在首次传播时清晰说明碰撞对象 的状态和实验的可重复性。 在中国汽研事后的声明中,其也仅提及"试验团队对样品车辆理想i8进行了查验确认"。 而作为这种理应客观严谨、控制变量的测试,作为碰撞对象的乘龙卡车却是"市场端随机购买的二手 车",并且在测试前,仅做了"外饰伪装、安装自动驾驶装置、配重至8吨",没有提及是否和i8一样进行 了车况的"查验确认"。 (文 / 观察者网 周盛明 编辑 / 高莘) 7月29日,理想汽车在其纯电新车i8的发布会上,播放了一组引发巨大争议的碰撞测试视频。 根据该视频,理想i8分别以100km/h正面对撞、侧面碰撞8吨重卡,过程中重卡四个车轮弹起、驾驶室与 ...