今天分享的是：2025年轻人饮酒洞察报告-艺恩 报告共计：32页 2025年轻人饮酒洞察总结 年轻人已成为酒类消费主力军，其饮酒行为呈现出鲜明的新趋势与新特征。2025年Z世代法定饮酒人群参与率达73%，较2023年提升7个百分点，社媒端"饮 酒"相关声量同比增长超200%，互动量突破14亿，抖音与小红书成为核心讨论平台，"微醺"是最热门话题。 情绪价值是年轻人饮酒的核心驱动力，"快乐""开心""放松"是高频情绪关联词，同时饮酒也用于调节"焦虑""疲惫"等压力相关情绪。消费选择上，啤酒稳居 基础消费，白酒通过年轻化创新打入年轻市场，气泡酒、鸡尾酒等低度潮饮社媒声量增速迅猛，其中果酒增速达273%。品牌方面，RIO、果立方等低度酒 品牌，茅台、五粮液等白酒品牌，以及百加得等调酒基酒品牌均受青睐。 饮酒场景呈现多元化，家中与酒吧、Bistro小酒馆构成核心消费场景，"酒鬼地图"等打卡式饮酒玩法持续升温。社交属性与自我取悦需求并存，朋友及家庭 聚餐是最常见场景，个人小酌声量同比激增200%，成为年轻人自我疗愈的重要方式，下班与睡前是主要独酌时段，啤酒、葡萄酒及RIO等低度酒是热门选 择。商务宴请场景中，白酒仍是主流 ...