蓝色管身、银色瓶盖的鱼子精华，成分标注为"欧洲进口"。这样的组合，几乎可以来自任何一个奢华护肤品牌——它理应出现在百货商场的一楼专柜，但现 实是，它被摆在一家超市的货架上，旁边可能正堆着晚间打折的肉类和牛奶。 这是奥乐齐（ALDI）旗下自有美妆品牌 Lacura 最新推出的鱼子精华系列。2025年10月初悄然上市后，该系列迅速在社交平台引爆了声量：相关话题阅读量 短时间突破千万，部分指定门店一度售罄。12月25日补货后，"奥乐齐鱼子精华"至今仍是小红书上关于奥乐齐的第一个搜索联想词。 "我以前从来不会在超市买护肤品。"36 岁的上海白领 Felice 这样形容自己的转变。一次偶然，她买了奥乐齐超值系列的面膜和洗面奶，原本并未抱太高期 待，"但用下来发现，感觉居然还不错。"从那之后，她开始有意识地留意这家德国超市里那一排并不起眼的护肤品货架。 价格，当然是最直接的原因。Lacura 鱼子精华系列中，精粹露和洁面乳定价 19.9 元，精华液和面霜为 49.9 元，5 片装的鱼子精华免洗面膜只需 14.9 元。即 便将 7 件核心单品全部收入囊中，花费也不过 200 元出头。作为对照，被频繁提及的"外观和定位都极为 ...

过去由国产新锐品牌主导的平替战场 又多一类玩家。 作者 | 贺哲馨 这是奥乐齐（ALDI）旗下自有美妆品牌 Lacura 最新推出的鱼子精华系列。2025年10月初悄然上市后，该系列迅速在社交平台引爆了声量：相关话题阅读 量短时间突破千万，部分指定门店一度售罄。12月25日补货后，"奥乐齐鱼子精华"至今仍是小红书上关于奥乐齐的第一个搜索联想词。 "我以前从来不会在超市买护肤品。"36 岁的上海白领 Felice 这样形容自己的转变。一次偶然，她买了奥乐齐超值系列的面膜和洗面奶，原本并未抱太高 期待，"但用下来发现，感觉居然还不错。"从那之后，她开始有意识地留意这家德国超市里那一排并不起眼的护肤品货架。 价格，当然是最直接的原因。Lacura 鱼子精华系列中，精粹露和洁面乳定价 19.9 元，精华液和面霜为 49.9 元，5 片装的鱼子精华免洗面膜只需 14.9 元。 即便将 7 件核心单品全部收入囊中，花费也不过 200 元出头。作为对照，被频繁提及的"外观和定位都极为相似"的莱伯妮（La Prairie），仅一罐面霜的 售价就接近 5000 元。 在 Felice 的梳妆台上，两者共存。"对我来说，它们没什 ...