文|马莲红 自从开始跑步，54岁的李咏就成为一个虔诚的圣徒。每当有亲友生病或是不舒服，他就会像金牌销售一样极力推销跑步，好像跑步能治百病一样。 事实上，每有一个中年人开始奔跑，跑步就会多一个圣徒。报告显示，2024年中国田径协会认证赛事总完赛人数达704.86万人次，总消费规模超168亿元 人民币，人均总消费支出14141元，50岁以上人群花费最多，会为了一场比赛逗留更多时间，呈现"来得早，走得晚"的参赛特点。像李咏这样的中老年跑 者，正是路跑经济中的新兴主力。 01 中国马拉松消费主力是谁？ 李咏今年54岁，是一个多年糖尿病患者，自从开始跑步，他的血糖一直很稳定，虽然依旧需要吃药，但他整个人的状态很好，在他身上完全感觉不到糖尿 病人常有的"弱不禁风"。他的体能甚至比一些年轻人要好，特别是近几年，各种病毒穿插，李咏像套了防护罩一样坚不可摧。 这让他更加坚信跑步的神圣，花小钱办大事。每每有亲友生病，或是家庭聚会，他就会循循善诱，督促对方动起来。 大多数人礼貌而又客气地点点头，转头忘了这事；也有些熟悉的，脾气直，还没等他开口"传教"就直接截胡：你又要说跑步多好多好，我看你是疯了。 就连他的老婆，也是最近一年才开始 ...

参与门槛低、高自主性赋予了路跑运动强包容性。正因如此，路跑成为全民健身的热门选择，并通过赛事经济、装备消费等途径带动相关产业 增长。 路跑经济的"账本"正被逐页翻开。近日，国家体育总局体育科学研究所发布了《中国路跑人群消费与赛事经济》研究报告（以下简称"报告"）。这份历时 两年、覆盖超3万份问卷的大样本调研，以参赛人群为研究对象，全面勾勒出当下中国路跑人群的参与情况、消费习惯和赛事经济发展特征。 "报告"最新数据显示，2024年，参加过全马、半马以及短距离等各类路跑赛事跑者的年度直接消费与间接消费统计数据之和为13444元，是不参加任何路 跑赛事的跑者的3.6倍。 背后呈现的，是一个持续扩容的"路跑经济"市场。从赛事报名热潮到装备消费再到异地参赛激活交通、文旅、住宿、餐饮等间接消费，路跑赛事已形 成"体育+文旅"的复合经济链。报告中透露了哪些趋势？现在参加路跑赛事的跑者们都把钱花在哪些地方？他们又通过"异地参赛"激活了多少间接消费？ 赛道越长，账单也越长 从官方数据来看，如今的跑者不止爱跑，参赛也"上头"。 参考中国田径协会在今年3月发布的《2024年中国路跑赛事蓝皮书》，2024年全国全年共举办各级路跑赛事 ...

刚刚过去的马拉松"超级周末"，国内有近60场马拉松赛事开跑，约50万跑者踏上赛道。赛事举办地遍布 大江南北，从北京、上海等城市到偏远县城，无数跑步爱好者享受了一场周末狂欢。 看势头，路跑经济活力旺盛。中国田协发布的相关报告显示，2024年，全国累计举办各级各类路跑赛事 749场，赛事总规模达704.86万人次，较2023年增长100万人次。其中，头部赛事的引领增长作用日益明 显，上海、无锡、武汉等多场马拉松赛事报名人数超过20万人。上海马拉松等7场头部赛事平均直接经 济效益为4.19亿元。得益于参与规模大、产业链条长、领域覆盖广的特点，马拉松赛事在与文、旅、 商、展的深度融合中成为拉动经济的增长点。 看供给，路跑经济潜力空间有待进一步释放。从赛事数量看，一个周末近60场马拉松赛事已经相当惊 人，但是对很多没有中签赛事的跑者来说仍然不够。从赛事形式看，近年来不少地方还举办健康跑、欢 乐跑等赛事，受到广大群众欢迎。在全民健身热潮日益高涨的背景下，除了马拉松这样的高强度运动 外，短途路跑赛事也是一个潜在增长点。从赛事服务看，一些头部赛事运营保障已经很成熟，但是在一 些地方，仍存在不同程度的监管漏洞和服务短板。有的赛 ...