新春佳节将至，年货市场持续升温，年货采购进入高峰期。2月4日，《2026抖音电商年货消费趋势数据报告》显 示，消费者在"吃、穿、用、玩"等方面的选择更加多元。一方面，年夜饭"轻开火"走红，相关菜肴受到欢迎，反 映出现代生活方式的变化；另一方面，非遗相关产品、地方特产、国潮商品和年俗好物同样活跃在年货清单中， 延续着春节的文化氛围。同时，宠物用品和智能家居等品类消费持续增长，多样化的选择让年味以更贴近日常生 活的方式呈现。 非遗春节热，老字号、国货消费走高 2026年将迎来第二个"非遗版"春节，赏非遗、品年俗的热度持续上升。过去一年，非遗与老字号商品订单量持续 上升，3亿用户曾在抖音电商购买过非遗相关产品；非遗相关店播动销商家数同比增长43%；老字号品牌成交额同 比增长70%。传统工艺品、经典食品和手工制品，在节日消费中受到关注。 服饰方面，新中式成为不少消费者的选择。1月16日至29日，新中式服装订单量同比增长66%，动销商家数量同比 增长345%。新中式双面穿外套、国风马甲、国风印花直筒裤等带有传统元素的服装，成为节日期间的热门商品。 从全年数据看，国货品牌整体表现稳定。2025年，国货品牌动销商家数同比增 ...