预计阅读时长 6 mins 版 Rack 品 影 天然之美 499 从打卡圣殿到关店离场，宜家「蓝盒子」在中国 为何不灵了? 1998 年，宜家在上海徐汇开设了他们在中国的第一家门店，随后陆续进入其他城市。凭借自己动手就能拼装 的家具、大卖场里精心布置的样板间、9.9 的瑞典肉丸配 1 元冰淇淋，以及北欧风极简生活理念，吸引了无数 中产消费者。2019 财年，宜家在中国的销售额达到 157.7 亿元，但巅峰期之后，他们的业绩也开始持续滑坡。 2024 财年，宜家中国的销售额下滑到了 111.5 亿元，和 2019 财年的峰值相比，缩水接近 3 成。 36氪的分析认为，在中国城市化与房地产高速发展的时期，消费者乐于为了宜家专程驱车数十公里，再花上半 天时间，在门店里闲逛、用餐和购物，城市远郊的大型「蓝盒子」商场，一度被视作假期的休闲打卡目的地。 但随着房地产行业低迷，新房交付减少直接削弱了对整屋家具的采购需求，宜家的距离和体量也从吸引力转变 成了阻力。有内部人士透露，被关闭的七家门店，大多位于城市非核心地段，周边人口密度低，部分门店的日 均客流量已经跌破 800 人次，远低于维持基本运营所需的 1500 人次， ...