金融的未来是一场关于温度的竞争 2025年9月，上海前滩的一场行业峰会，再次把小红书拉进了金融机构的视野。与会的银行、保险、基金高管们齐聚一 堂，讨论的主题不再是利率、资产配置，而是"如何在小红书上做金融"。 这让人想起2013的小红书。那个时候，没有人会把"金融"与"小红书"放在一起想象。十多年后，这个从美妆、旅游、 消费切入的生活方式社区，却成长为又一个"金融赛道"的重要阵地。 金融机构长效获客的新生机 过去，金融行业习惯用广告讲故事——稳定、收益、可靠。但对年轻用户而言，这些口号和硬广告已经毫无吸引力。 一方面，银行反复强调"利率上浮0.2%"、保险主打"零免赔、快理赔"，这些话术难以打动用户。另一方面，行业竞争 陷入红海，银行信用卡比拼开卡礼、基金公司扎堆推同类产品，最终只能靠降价或返佣吸引客户，利润空间被不断压 缩。 Z世代更习惯在短视频、直播和社交社区里寻找信息。他们要的不只是收益表，而是能触摸到的真实体验。 "平台上已有超过 3.5 亿月活用户，其中超过一半是 90 后，甚至有 00 后、10 后，且超过一半用户来自一二线城 市。"小红书商业奢品及服务行业群总经理觅阳提到，这些用户习惯在社区里分 ...