文｜陈曦 这是我看过对过去一年消费市场难得真实、也特别提气的一份总结。 昨天，天猫发布了《2025年度新品牌发展报告》（以下简称《报告》）。正是这份《报告》，让我们感 受到了2025年某种强烈的"温差"——当外界还在谈论消费降级、生意难做时，天猫把15万新商家入驻和 276个新品牌破亿的数字，实实在在摆在了桌面上。 具体来说：在天猫创牌的商家数量，开店3年内成交破亿、破千万的品牌数量，都在2025年创下历史新 高。2025年开店当年成交即破亿的品牌数量，同比增长超40%。 很多人觉得2025年是消费的"小年"，但《报告》数据给出的答案恰恰相反：这是过去几年里，新品牌创 业高度"景气"、确定性极为显著的一个"大年"。 这是整份报告里，"反直觉"十足，也格外值得玩味的地方。但为什么会有这种强烈的"体感温差"？ 因为"赚钱的逻辑"变了。过去那种靠PPT融资、靠烧钱买流量、靠低价冲销量的"热闹"，确实降温了。 但那些真正有造血能力、有产品壁垒的生意，反而因为噪音的消失，活得更好了。 也可以说，这是近期消费行业颇具含金量的一份数据报告。在全网都在比拼"声量"的今天，这是一份基 于"真金白银"投出来的榜单——代表消费者用 ...