在今年"6·18"大促期间，一部面向全社会公开征求意见的直播电商管理办法，格外引人关注。 过往，因为缺乏系统性的监管机制，短暂的直播间封禁和一定数额的事后罚款，并不足以遏制直播间乱 象。 面对激烈的市场份额争夺战，无论是"糖水燕窝""美诚月饼"，还是红薯粉条，一些问题主播尤其是超 头，"翻车"之后回归，回归之后再"翻车"，在各个平台都不是什么新鲜事。 一边是直播电商在内容和商品上争议不断，另一边则是平台大促高度依赖直播渠道。兴起近十年的直播 电商，如何走向合规成为焦点。 直播间里，虚假宣传、货不对板、售后无门等问题之所以长期存在，业态监管不力、平台介入不足、主 播责任不明晰等原因都在列其中。 围绕这些关键主体，缺乏合规边界，造成了整个业态的野蛮生长。 这份长达五十七条的监管办法，首次系统性明确平台、直播间、主播服务机构及营销人员的责任边界， 标志着直播电商行业下半场即将迎来强监管。 近年来，相比于频繁进行的大促让人越来越无感，直播电商频繁的"翻车"让消费者痛感越来越强。 问题直播间，已经成为电商战事中绕不过的"枪口"。 本次监管办法最大的亮点，就是对直播电商涉及主体的权责进行了明确划分，进一步压实商家、平台和 ...