"三二一，上链接！"杭州上城区新禾联创电商基地内灯火通明。一旁的选品会上，运营团队正在激 烈讨论直播间的营销策略。上城区作为杭州直播电商的领先区域，积极先行，在多个方面进行了创新性 的探索，构建"直播电商数字治理平台"，确立多部门联席会议机制和行业自律引导机制，制定出台《绿 色直播间管理规范》《上城区"绿色直播间"星级评定办法》和《直播产品质量内控细则》，明确平台、 商家、主播以及MCN机构管理规范。"都说无规矩不成方圆，有了这些具体的合规要求，对我们来说也 是一种保护，并且有利于帮助电商行业树立良好形象。"卓昆电子电商平台负责人说。 行业治理的关键在于规范先行，合规经营是直播电商行业健康、长远、稳定发展的基石，在合规基 础之上进行的商业创新，其价值才会得到全社会的认同，企业、行业和产业才能实现高质量长效发 展。"下一步，我们将坚持规范与创新并重，给予数字技术新发展、新应用充分的培植和成长空间，持 续优化法治化营商环境，为直播行业健康发展提供有力司法服务和保障，推动直播行业合规经营，进一 步实现避雷与增效的双赢。"杭州市委社会工作部行业协会商会发展处有关负责人表示。 近年来，不少来自全国各地的主播和直播机构纷 ...

在今年"6·18"大促期间，一部面向全社会公开征求意见的直播电商管理办法，格外引人关注。 过往，因为缺乏系统性的监管机制，短暂的直播间封禁和一定数额的事后罚款，并不足以遏制直播间乱 象。 面对激烈的市场份额争夺战，无论是"糖水燕窝""美诚月饼"，还是红薯粉条，一些问题主播尤其是超 头，"翻车"之后回归，回归之后再"翻车"，在各个平台都不是什么新鲜事。 一边是直播电商在内容和商品上争议不断，另一边则是平台大促高度依赖直播渠道。兴起近十年的直播 电商，如何走向合规成为焦点。 直播间里，虚假宣传、货不对板、售后无门等问题之所以长期存在，业态监管不力、平台介入不足、主 播责任不明晰等原因都在列其中。 围绕这些关键主体，缺乏合规边界，造成了整个业态的野蛮生长。 这份长达五十七条的监管办法，首次系统性明确平台、直播间、主播服务机构及营销人员的责任边界， 标志着直播电商行业下半场即将迎来强监管。 近年来，相比于频繁进行的大促让人越来越无感，直播电商频繁的"翻车"让消费者痛感越来越强。 问题直播间，已经成为电商战事中绕不过的"枪口"。 本次监管办法最大的亮点，就是对直播电商涉及主体的权责进行了明确划分，进一步压实商家、平台和 ...