最近，被称为"日本消费研究第一人"的三浦展先生首发了他的新书《第五消费时代》。 作为研究中国消费市场的投资人，我有幸第一时间读到了他的新书，并趁着前两周到日本考察的契机， 带着全新上市的这本书在日本当面和三浦展先生进行了交流。 这本书带给我的启发还挺多的，今天特意来跟你分享一下。 三浦展根据他40多年对日本社会的实证研究，用消费这个关键词，把近代日本的消费变化，按照独有的 特征，划分成了五个时代，形成了一个非常鲜明有趣的思考框架。 他认为从2021年到2043年的这20多年，日本和中国将进入"第五消费时代"。 也就是说，中国一线城市的人已经开始追求简约和可持续幸福的第五消费时代，三四线城市的人依旧 在"羡慕兄弟开路虎"的第三消费时代。 我作为一个多次去日本考察消费社会发展规律的投资人，对三浦展的很多观察还是非常认同的。 过去我们认为日本已经进入经济低速增长期超过30多年了，似乎没什么活力了；但真实的情况是，有很 多日本企业顺应了时代的变化，早已经走出了低速增长，跑出了不错的业绩，他们也摸索出了很多成熟 稳定的商业模式。 我们可以学习借鉴的依然有很多，尤其是在应对人口老龄化、单身化等方面，他们的探索更早也更深 ...