南都讯 记者黄莉玲 随着经济社会发展和生活水平提高，人民群众对医疗服务的多样化需求不断增加， 对医疗健康养生方面的知识也更为关注。部分不法之徒借助信息公开和医疗健康科普形式变相发布违法 违规医疗广告提供了可乘之机。 三部门表示，下一步将加强对市场监管系统的内部培训，帮助基层市场监管工作人员全面、精准领会 《指南》有关规定，切实提升医疗广告监管能力和水平，加大对各类"神医"广告乱象的清理整治力度。 同时，三部门将指导地方市场监管部门联合卫生健康行政管理部门、中医药管理部门加强对医疗机构的 政策宣贯和行政指导，引导、帮助医疗机构更加规范地开展医疗信息公示和医疗健康科普活动。 8月13日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》（以下简称 《指南》）。 此外，三部门还将鼓励和支持地方市场监管部门在《指南》基础上，进一步细化完善与卫生健康行政部 门、中医药管理部门的协同监管机制，织牢织密监管网络，更好发挥跨部门监管合力。 据悉，《指南》重申了《医疗广告管理办法》确立的原则，对医疗广告发布主体作出严格限定，明确规 定了医疗广告的发布主体为依法设立的医疗机构，有助于从源头防止违法医疗广告误导 ...

市场监管总局今天（13日）召开医疗领域广告监管专题新闻发布会，发布《医疗广告认定指南》，聚焦社会反映集中的无资质"黑医院""黑医生"发布广告误 导群众就医选择的问题，《指南》对医疗广告发布主体作出严格限定。 市场监管总局广告监管司市场稽查专员 谷保中：随着"互联网+医疗"的快速发展，医疗广告与医疗信息、医疗健康科普在表现形式上愈发接近；部分不法经 营者假借"科普"外衣变相发布医疗广告，甚至虚构"名院""名医"吸引患者就医等乱象时有发生，群众反映强烈。 市场监管总局介绍，为更好规范医疗机构广告发布活动，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局三部门联合制定《医疗广告认定指南》，并公开发 布。 《指南》对医疗广告发布主体作出严格限定，明确规定了除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告；对如何区分"医 疗广告"与"医疗信息公开""健康科普"提出了更具操作性的监管规则；对部门协同作出针对性的制度安排。 市场监管总局广告监管司市场稽查专员 谷保中：下一步，市场监管总局将以《医疗广告认定指南》发布为契机，引导医疗机构守法合规开展医疗广告宣 传。进一步细化完善部门间协同监管机制，推进广告监管 ...

新华社北京8月13日电（记者赵文君）市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局13日联合发 布《医疗广告认定指南》，为有力打击违法医疗广告提供更为清晰、更具可操作性的指引。 市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，由于医疗广告、医疗信息和医疗科普在表现形 式上接近，广告监管实践中难以有效区分，对医疗机构开展正常医疗信息公开和面向公众的医疗科普造 成困扰，给变相发布违法违规医疗广告提供了可乘之机。 【纠错】 【责任编辑:施歌】 据了解，今年5月市场监管总局发布了《医疗广告监管工作指南》。指南主要针对医疗广告监管执 法的原则和具体监管规则作出细化规定，为市场监管部门提供更加明确的执法指引和实操指南，对查处 医疗广告违法案件过程中规范行使裁量权进行细化，对互联网平台防范和制止违法医疗广告信息发布和 传播的责任义务作出规定。 谷保中说，这两个指南都坚持规范与发展并重的原则，为医疗机构和互联网平台划定了更为清晰的 红线。在压实平台主体责任、精准打击变相发布医疗广告行为的同时，有助于防范和制止医疗行业商业 营销宣传领域的"内卷式"竞争。 聚焦社会反映集中的无资质"黑医院""黑医生"发布广告误导群众就医选择的问题，此 ...

《指南》进一步明确了医疗广告的定义、发布主体、认定原则、具体情形以及部门协同等方面的规定。 《指南》对不构成医疗广告的情形进行了细化，同时列举了借医疗信息公示和医疗健康科普变相发布医 疗广告的具体情形，并对市场监管部门与卫生健康、中医药部门间的线索移送、情况通报等方面作出制 度性安排。 《指南》的出台，有助于准确认定和打击利用介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告的违法违规 行为，营造更加公平有序的医疗广告市场环境，更好地维护广大消费者合法权益。 央视网消息：据国家市场监督管理总局网站消息，8月13日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中 医药局联合发布《医疗广告认定指南》（以下简称《指南》）。 ...

Core Viewpoint - The State Administration for Market Regulation has released the "Guidelines for Medical Advertising Regulation," which details the principles and specific rules for regulating medical advertising, urging medical institutions to standardize their advertising activities [1] Group 1: Clarification of Regulatory Rules - The guidelines clarify the boundaries between legal and illegal medical advertising, addressing issues with the outdated 2007 medical advertising management measures that led to mechanical enforcement and weak operational applicability [2] - The guidelines aim to guide local market regulatory departments in strengthening the regulation of medical advertising and maintaining market order [2] Group 2: Addressing Public Concerns - The guidelines specify the conditions for identifying false medical advertisements, aiming to resolve the public's strong complaints about illegal medical advertising [3] - It is stated that advertisements using fictitious or misrepresented patients, doctors, or institutions, or making unsubstantiated claims about efficacy or safety, can be classified as false advertising [3] - The guidelines include specific provisions for medical beauty advertisements targeting minors and those containing absolute terms, emphasizing strict enforcement [3][4] Group 3: Enhancing Regulatory Efficiency - The guidelines standardize the discretionary power of administrative penalties for medical advertising violations, enhancing regulatory efficiency [5] - The principle of proportionality in penalties is emphasized, requiring a comprehensive assessment of the facts, nature, circumstances, and social harm of the violations [5] - If the content of medical advertisements does not exceed the information that health authorities require to be publicly disclosed, and is supported by legally valid documents, no administrative penalties may be imposed [5] Group 4: Promoting Compliance - The guidelines stress the importance of increasing legal awareness and compliance assistance for key medical institutions and internet platform companies [6]