Core Viewpoint - The newly released "Medical Advertising Recognition Guidelines" by the National Market Supervision Administration, National Health Commission, and National Administration of Traditional Chinese Medicine aims to clarify the definition, publishing entities, recognition principles, and specific situations regarding medical advertising, addressing the rise of "borderline" advertisements and disguised promotional behaviors in recent years [1][6] Group 1: Guidelines Overview - The guidelines specify that medical institutions must be cautious in their information dissemination, particularly when promoting their facilities, equipment, or medical services, as subjective evaluations or comparisons with other institutions can be classified as medical advertising [2][3] - The guidelines outline specific scenarios that constitute disguised medical advertising, such as promoting technical advantages or implying better safety and efficacy through health education content [2][3] Group 2: Regulatory Framework - The guidelines clarify that not all health education activities are considered advertising, provided they do not fall into the outlined categories of disguised advertising [3][4] - The legal framework governing medical advertising is primarily based on Article 16 of the Advertising Law, which prohibits certain claims regarding efficacy and safety, as well as comparisons with other medical products or institutions [4][5] Group 3: Enforcement and Collaboration - The guidelines establish a systematic approach for collaboration between market supervision and health departments, ensuring that any identified disguised medical advertising is reported and addressed appropriately [6] - The implementation of these guidelines is expected to create a fairer and more orderly medical advertising market, protecting consumer rights more effectively [6]

《指南》中表示，开展科普宣传时，有以下行为之一的，视为变相发布医疗广告，其中包括推介具体医 疗机构及其医疗服务的诊疗技术、设备、效果等优势；明示或暗示在特定医疗机构就医有更好保障、疗 效或价格优惠；直接或间接推介具体医疗服务；以病例、案例推介特定医疗机构或服务；在科普页面附 加相关医疗机构、服务跳转入口或药品、医疗器械购买链接；其他推介具体医疗机构或服务的情形。 《指南》的出台，有助于准确认定和打击利用介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告的违法违规 行为，营造更加公平有序的医疗广告市场环境，更好地维护广大消费者合法权益。 （原标题：三部门联合发布《医疗广告认定指南》 明确界定医疗广告及变相发布情形） 8月13日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》（以下简称 《指南》）。 《指南》进一步明确了医疗广告的定义、发布主体、认定原则、具体情形以及部门协同等方面的规定。 《指南》对不构成医疗广告的情形进行了细化，同时列举了借医疗信息公示和医疗健康科普变相发布医 疗广告的具体情形，并对市场监管部门与卫生健康、中医药部门间的线索移送、情况通报等方面作出制 度性安排。 ...

《指南》的出台，有助于准确认定和打击利用介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告的违法违规 行为，营造更加公平有序的医疗广告市场环境，更好地维护广大消费者合法权益。 《指南》对不构成医疗广告的情形进行了细化，同时列举了借医疗信息公示和医疗健康科普变相发布医 疗广告的具体情形，并对市场监管部门与卫生健康、中医药部门间的线索移送、情况通报等方面作出制 度性安排。 8月13日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》。 《指南》进一步明确了医疗广告的定义、发布主体、认定原则、具体情形以及部门协同等方面的规定。 ...

市场监管总局今天（13日）召开医疗领域广告监管专题新闻发布会，发布《医疗广告认定指南》，聚焦社会反映集中的无资质"黑医院""黑医生"发布广告误 导群众就医选择的问题，《指南》对医疗广告发布主体作出严格限定。 市场监管总局广告监管司市场稽查专员 谷保中：随着"互联网+医疗"的快速发展，医疗广告与医疗信息、医疗健康科普在表现形式上愈发接近；部分不法经 营者假借"科普"外衣变相发布医疗广告，甚至虚构"名院""名医"吸引患者就医等乱象时有发生，群众反映强烈。 市场监管总局介绍，为更好规范医疗机构广告发布活动，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局三部门联合制定《医疗广告认定指南》，并公开发 布。 《指南》对医疗广告发布主体作出严格限定，明确规定了除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告；对如何区分"医 疗广告"与"医疗信息公开""健康科普"提出了更具操作性的监管规则；对部门协同作出针对性的制度安排。 市场监管总局广告监管司市场稽查专员 谷保中：下一步，市场监管总局将以《医疗广告认定指南》发布为契机，引导医疗机构守法合规开展医疗广告宣 传。进一步细化完善部门间协同监管机制，推进广告监管 ...

《指南》进一步明确了医疗广告的定义、发布主体、认定原则、具体情形以及部门协同等方面的规定。 《指南》对不构成医疗广告的情形进行了细化，同时列举了借医疗信息公示和医疗健康科普变相发布医 疗广告的具体情形，并对市场监管部门与卫生健康、中医药部门间的线索移送、情况通报等方面作出制 度性安排。 《指南》的出台，有助于准确认定和打击利用介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告的违法违规 行为，营造更加公平有序的医疗广告市场环境，更好地维护广大消费者合法权益。 央视网消息：据国家市场监督管理总局网站消息，8月13日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中 医药局联合发布《医疗广告认定指南》（以下简称《指南》）。 ...