"电商平台并不在意图书直接创造的GMV大小，业务拓展和人群转化的外溢价值更重要。" 撰文｜樊荣章 编辑｜翟文婷 又到一年618大促。在各大平台竞相发布的战报中，GMV不断探高的美妆、服装、3C家电等品类总是热 门选手，图书这一品类则显得有些落寞。 根据图书行研机构北京开卷的数据，2024年国内图书零售市场码洋规模1129亿元，平台电商贡献了其中 的40.92%，内容电商占比30.38%，垂直及其他电商和实体店分别为14.7%和13.99%。 值得一提的是，图书市场总额已经连续多年下滑，除内容电商（短视频电商）增速为正外，其余渠道增 速均是负数。 当移动APP 人均时长不断刷新，我们跑步进入AI时代时，虽然有播客、听书等形态的演变，文字阅读 的颓势不可挽回。图书电商也就显得更加边缘。 与此同时，一些你意想不到的数据却在创造历史。 被董宇辉带火的《额尔纳古河右岸》已经是名副其实的爆款，总销量近600万册，2023 年和2024年连续 两年包揽图书虚构榜总销量榜、货架销售榜和内容电商榜三大榜榜首。 以及，虽然图书线上销售的增速放缓或下滑，但不论是抖音电商、拼多多还是京东等平台，对图书的重 视却有增无减。 京东利用图 ...