"电商平台并不在意图书直接创造的GMV大小，业务拓展和人群转化的外溢价值更重要。" 撰文｜樊荣章 编辑｜翟文婷 又到一年618大促。在各大平台竞相发布的战报中，GMV不断探高的美妆、服装、3C家电等品类总是热 门选手，图书这一品类则显得有些落寞。 根据图书行研机构北京开卷的数据，2024年国内图书零售市场码洋规模1129亿元，平台电商贡献了其中 的40.92%，内容电商占比30.38%，垂直及其他电商和实体店分别为14.7%和13.99%。 值得一提的是，图书市场总额已经连续多年下滑，除内容电商（短视频电商）增速为正外，其余渠道增 速均是负数。 当移动APP 人均时长不断刷新，我们跑步进入AI时代时，虽然有播客、听书等形态的演变，文字阅读 的颓势不可挽回。图书电商也就显得更加边缘。 与此同时，一些你意想不到的数据却在创造历史。 被董宇辉带火的《额尔纳古河右岸》已经是名副其实的爆款，总销量近600万册，2023 年和2024年连续 两年包揽图书虚构榜总销量榜、货架销售榜和内容电商榜三大榜榜首。 以及，虽然图书线上销售的增速放缓或下滑，但不论是抖音电商、拼多多还是京东等平台，对图书的重 视却有增无减。 京东利用图 ...

当然，对新媒介的局限性和流量时代的传播弊端，也应有清醒的认识。比如，直播间里一些堆砌辞藻、 华而不实的推介，让人们思考：主播们先得是有一定文学修养的文学读者，才能做好文学的推介人。再 如，销售量并不等同于真正的阅读量，一些读者出于粉丝心理下单，书买回来后留着落灰，文学抵达了 读者，却难以深入读者。 "传播贡献奖"是《人民文学》首次颁出，奖项的设置本身也折射了新的传播形势下文学所做出的努力。 独行快、众行远，文学要想走得更远，需要拥抱读者，需要更多人的推介，需要拿出真正能深入人心的 好作品。恰如网友留言所说："文学拥抱新媒介，让经典在流量中重获新生。传播者搭桥，好作品自有 回响。" 《 人民日报 》（ 2025年05月09日 20 版） (责编：胡永秋、杨光宇) 独行快、众行远，文学要想走得更远，需要拥抱读者，需要更多人的推介，需要拿出真正能深入人心的 好作品 前不久，董宇辉获得《人民文学》2024年度"传播贡献奖"，引发热议。批评方认为直播带货的网络主播 获文学奖名不副实，文学自降"纯度"，向流量示好；支持者则认为董宇辉在直播中帮助杂志社创下近 2000万元的成交金额，多次涉猎文学文化领域的宣传推广，为网友打 ...

技术进步日新月异，但人类的整活能力总在领先一步。 2025年至今简中互联网最火的流行语，一是"国运论"，这篇透过deepseek看未来的雄文，后来被证实是AI生 成的内容； 二是"手机爹又把我干哪来了"，表达一种下滑刷到陌生内容的诧异感，延伸出来还有大量表情包，甚至短视 频滤镜。 每一条火爆全网的内容下，都有一群仿佛走错房间的网友，拘谨又嚣张地带着"手机爹"的迷茫表情包，光速 加入互动：上一秒还在看中科院院士讲解黑洞合并，下一秒就被甲亢哥带着欣赏广场舞；刚看了两集《450 分钟深度解读红楼梦》，转头就迷失在修驴蹄子的白噪音中。 硅基大脑能俯仰古今畅聊国运，但将"手机"和"爹"排列组合到一起，是只有碳基大脑能整出的绝活。这背 后，是技术与人的关系正在悄然改变。 当快速更迭的推荐算法，向我们展现出一个更多面的世界，大部分人都愿意放下刻板成见，借助代码踏进 未曾想象过的广阔天地。 贝索斯在后来给股东的信中写道：" 我们的愿景是，让世界上每一本书，无论语言如何，都能在60秒内获取 [1]。 " 这位前世界首富的出发点显然没那么简单。对电商平台来说，图书是不可多得的标品品类，电子书更完美 解决了唯一不足的库存负担。 但 ...