证券之星吴凡 国内燕窝行业龙头燕之屋(1497.HK)披露的2024年年报显示，公司营收达20.5亿元创近年新高，但4.37% 的增速较上年同期明显放缓。与此同时，销售及经销开支(下称"销售费用")同比激增19.08%至6.7亿元， 增速显著高于营收增幅，凸显出企业投入产出效率的结构性失衡。 销售费用率上升也直接侵蚀燕之屋的盈利空间。2024年，燕之屋的毛利较上年微增1.79%， 净利润却遭遇"断崖式"下跌，同比大幅下滑24.18%至1.6亿元，自2021年以来首次呈现"增收降利"的局 面。据证券之星观察，作为公司核心业务的纯燕窝产品系列，在报告期内释放出增长乏力信号；虽然新 推出的燕窝粥产品带来了一定业绩增量，但由于尚未形成规模效应，对整体营收的提振作用较为有限。 营收告别双位数增长 对于净利润的下跌，燕之屋此前在业绩预告中提到三点原因，其一是为深化品牌高端化战略布局，对于 品牌战略的前置性投入；其二是新工厂的建设导致生产成本的上升；其三是受宏观消费环境结构性调整 影响，线下客户消费趋于保守导致线下渠道收入下滑。 事实上，燕之屋过往业绩的快速增长，在品牌策略层面依赖"高举高打"的营销路径，而邀请明星代言则 ...

金融八卦女频道 . 以下文章来源于金融八卦女频道 ，作者乌彦祖假正经 有深度、有温度、有态度，在这里读懂财富。 文 来源 丨金融八卦女 作者 | 乌彦祖假正经 男人的消费能力果然好起来了，连燕窝都盯上他们了。 3月18日，知名的燕窝品牌燕之屋找万科创始人王石代言燕窝，而且还是男士专属燕窝。广告文案写道："全球首款男人的燕窝——总裁碗燕，助力新高 度，成就每一个挑战。" 既然是总裁吃的燕窝，价格得对得住这个title，王石同款燕窝礼盒售价3168/盒，一盒有6碗，算下来一碗燕窝528元。但同样是燕之屋品牌，巩俐代言的"女 士碗燕"，礼盒装同样是6碗一盒，价格才1548元，便宜了将近一半。 凭什么收男人"智商税"，哦不能这么说，应该是卖给男人的燕窝为什么这么贵？ 王石在另一段视频中说，"总裁碗燕"包含了燕窝、人参、铁皮石斛等8重滋补，"每天一碗，能量满满"。 网友，尤其是男网友都不淡定了： "确定不是男人的第一口智商税吗？燕窝的主要作用是美容养颜、滋阴润燥，男人要这些东西干嘛？不过，价格倒是不坑我，建议卖给沪爷。" 燕窝突然从女性市场专属转向男性市场，的确有点突兀，好像跟男人推销"神仙水"，总感觉哪里怪怪的。 是 ...