[Table_Main] 行业研究|可选消费 证券研究报告 可选消费行业点评报告 2025 年 05 月 14 日 [Table_Title] 618 大促节奏前置，机制简化补贴加码 ——零售及美护行业 2025 年 618 大促点评 [Table_Summary] 报告要点： 活动节奏前置，天猫预售期相较 24 双十一大促缩短 天猫方面，今年 618 第一波活动售卖期为 2025 年 5 月 13 日-5 月 26 日，其中 5 月 13 日-5 月 16 日为预售定金支付阶段，5 月 16 日-5 月 26 日为定金尾款支付及抢先购现货售卖阶段。相较去年 618 活动开 始时间提前 7 天，相较去年双十一预售定金支付期间缩短 4 天。抖音 618 活动售卖期为 2025 年 5 月 13 日-6 月 18 日，开始时间提前 11 天。京东 618 取消预热期，开门红售卖期为 2025 年 5 月 31 日-6 月 3 日，与去年相同。 玩法机制简化，天猫京东取消跨店满减，平台补贴力度加大 天猫方面，25 年活动玩法仅保留官方立减，进一步提升消费者体验， 简化营销优惠复杂度。除部分消费电子、医疗、黄金和服务 ...