2025年Prime Day的大幕已启，然而不少卖家还没来得及打鸡血，就已经在"价格红线"前集体踩雷。 据AMZ123了解，今年亚马逊对参与促销商品的定价要求显著升级： 规则写得清清楚楚，但实则背后暗藏变量。平台在明面设下门槛的同时，系统后台的折扣判定机制却在悄然"加码"。 如果说往年Prime Day是"拼促销、抢流量"，那今年更像是"卷价格、拼命打折"，还得随时应对系统报错带来的不确定性。 AMZ123了解到，有卖家在社群中分享了Prime Day首日的真实遭遇："这次大促期间，亚马逊一直在要求我们不断下调折扣。最开始报20%，后来被要求 调到22%、25%，现在直接要30%了。" 该卖家表示，自己咨询了账号经理，得到的回复是"系统抓到了历史最低价"。但他质疑这一解释，称："现在系统要求的价格，比我们历史最低价还低很 多，而且最离谱的是，每隔半小时系统的要求还在变。这样下去是不是要一直螺旋降价？" 他补充道，目前连Best Deal也受到影响："BD现在也是要求再降折扣，不然就不给标了，直接下掉。" 在社群中，不少卖家对这一现象表示共鸣，纷纷晒出自己遇到的"系统变脸"： 从卖家反馈来看，当前Prime D ...

文 | 仪美尚 618年中大促的势能，似乎已被5月份抢先"透支"。 第三方平台数据显示，6月，抖音电商美妆品牌（美容护肤+彩妆）有36个品牌预估最高销售额达到1亿元（含7500万 元-1亿元），环比5月份的49个下降了26.5%。 快手电商也呈现出类似的情况，TOP500美容护肤品牌的预估总销售额为13.35亿元，环比下滑19.77%；TOP500彩妆品 牌预估总销售额为1.92亿元，环比下滑31.91%。 带货达人方面，抖音美容护肤类目带货榜第一名被贾乃亮夺得。值得注意的是，榜单前列出现了一个新面孔——李宝 宝。第三方平台数据显示，其在618大促当天，实现单日GMV破1亿元，而他的粉丝还不足200万。 国货品牌中，上榜的7个品牌店铺分别是位列第1、7、14、15、17、18、20名的珀莱雅、薇诺娜、自然堂、HBN、可复 美、至本、百雀羚。可以发现，除了珀莱雅和薇诺娜闯入TOP10，其余上榜国货品牌排名均比较靠后。 值得一提的是，至本和百雀羚为6月新上榜品牌。百雀羚尽管排在榜单末尾，但其相较于5月份，排名一举上升了21名， 成为TOP20榜单中排名上升最多的品牌。而助力百雀羚登上榜单的，或与百雀羚胶原水光面膜 ...

分析师： 研究早观点 2025 年 6 月 24 日 星期二 市场走势 【今日要点】 【山证纺服】行业周报-电商"618"大促落幕，老铺黄金海外首店 6 月 21 日于新加坡开业 资料来源：最闻 国内市场主要指数 | 指数 | | 收盘 | 涨跌幅% | | --- | --- | --- | --- | | 上证指数 | | 3,381.58 | 0.65 | | 深证成指 | | 10,048.39 | 0.43 | | 沪深 | 300 | 3,857.90 | 0.29 | | 中小板指 | | 6,339.01 | 0.44 | | 创业板指 | | 2,017.63 | 0.39 | | 科创 | 50 | 961.49 | 0.38 | 资料来源：最闻 李召麒 执业登记编码：S0760521050001 电话：010-83496307 邮箱：lizhaoqi@sxzq.com 2019 年 2 月 21 日 星期四 请务必阅读最后股票评级说明和免责声明 1 研究早观点 【今日要点】 【山证纺服】行业周报-电商"618"大促落幕，老铺黄金海外首店 6 月 21 日于新加坡开业 王冯 wangfen ...

纺织服装 行业周报（20250615-20250621） 同步大市-A(维持) 电商"618"大促落幕，老铺黄金海外首店 6 月 21 日于新加坡开业 来源：最闻，山西证券研究所 相关报告： 【山证纺织服装】周大福公布 2025 财 年年度业绩，经营质量显著提升-【山证 纺服】行业周报 2025.6.16 【山证纺织服装】5 月国内社零同比增 长 6.4%，限上纺织服装品类增速环比回 升-【山证纺服】5 月社零数据点评 2025.6.16 分析师： 王冯 执业登记编码：S0760522030003 邮箱：wangfeng@sxzq.com 孙萌 执业登记编码：S0760523050001 邮箱：sunmeng@sxzq.com 本周观察：电商"618"大促数据 根据星图数据，2025 年 "618"购物节综合电商销售总额为 8556 亿元，同比增长 15.2%；即时零售销售额达 296 亿元，同比增长 18.7%；社区团购销售额为 126 亿元， 同比增长-9.1%。（同比时间为：2025 年 5 月 13 日-6 月 18 日 VS 2024 年 5 月 20 日- 2024 年 6 月 18 日）。 20 ...

可能你不太相信，但今年6 1 8真的涨了！ 据星图数据，2 0 2 5年6 1 8大促（2 0 2 5年5月1 3日- 6月1 8日）全网销售数据显示，综合电商销售 总额同比增长了1 5 . 2%达8 5 5 6亿元。 有业内人士指出，星图数据显示今年6 1 8美妆及全网大盘之所以增长，是其同比周期（2 0 2 5年 5月1 3日- 6月1 8日 VS 2 0 2 4年5月2 0日- 2 0 2 4年6月1 8日）比去年多了将近一周时间。 今年6 1 8大促周期的确再度拉长，5月1 3日成为了京东、天猫、抖音等多个电商平台预售开启 节点，各平台6 1 8大促全周期基本都在3 5 - 4 0天的区间内，堪称"史上最长6 1 8 "。 | 2025年618大促各电商平台时间 | | | | --- | --- | --- | | 平台 | 开始-结束时间 | 时长 | | 淘宝天猫 | 5月13日-6月20日 | 39天 | | 抖音 | 5月13日-6月18日 | 37天 | | 京东 | 5月13日-6月20日 | 39天 (心动购物季+618全周期) | | 快手 | 5月13日-6月18日 | 37天 | ...

证券研究报告·行业跟踪周报·商贸零售 商贸零售行业跟踪周报 618 节奏拉长规则简化，国货美妆高质量增 长 证券分析师 吴劲草 执业证书：S0600520090006 wujc@dwzq.com.cn 证券分析师 石旖瑄 执业证书：S0600522040001 shiyx@dwzq.com.cn 证券分析师 张家璇 执业证书：S0600520120002 zhangjx@dwzq.com.cn 证券分析师 阳靖 执业证书：S0600523020005 yangjing@dwzq.com.cn 增持（维持） [Table_Tag] [投资要点 Table_Summary] 2025 年 06 月 23 日 证券分析师 郗越 执业证书：S0600524080008 xiy@dwzq.com.cn 研究助理 王琳婧 执业证书：S0600123070017 wanglj@dwzq.com.cn 行业走势 -9% -1% 7% 15% 23% 31% 39% 47% 55% 63% 2024/6/24 2024/10/22 2025/2/19 2025/6/19 商贸零售 沪深300 相关研究 《酒店集团业绩显著复苏， ...

[Table_Title] 研究报告 Research Report 22 Jun 2025 中国可选消费化妆品 China (A-share) Discretionary Cosmetics 各大平台 618 大盘及美妆品类战况数据 Data on the 618 overall market and the performance of the beauty category on major platforms 寇媛媛 Yuanyuan Kou 吴颖婕 Mindy Wu yy.kou@htisec.com mindy.yj.wu@htisec.com [Table_summary] (Please see APPENDIX 1 for English summary) 2025 年 618 大促落下帷幕，整体呈现稳健增长态势。根据星图数据，综合电商、即时零售、社区团购三大领域 2025 年 5 月 13 日-6 月 18 日销售额分别达到 8556 亿元、296 亿元、126 亿元，同比 2024 年 5 月 20 日-2024 年 6 月 18 日增长分别为 15.2%、18.7%、-9.1%。全周期 ...

作者|惊蛰研究所 成昱 随着各大平台的618大促进入尾声，又到了电商行业年中大促复盘的时候。据多家媒体报道，截至6月18日24点，天猫618有453个品牌成交破亿，数量同比 增长24%。此外，美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速，蝉联全网第一。 然而在这份成绩单背后，今年的618仍然逃不过"史上最乱一届"的质疑。 5月13日晚8点，淘宝正式开启预售，京东也在同期开启心动购物季准时应战。相比过去，今年的618电商大战首次提前了36天，成为"史上最长618"。值得 注意的是，虽然今年的618大战提前开打，但淘宝似乎并没有做好充足的准备，且在预热活动开启后便"事故"频发，不但用户吐槽声不断，商家也愈发不 满。 在电商大促越来越常态化的当下，淘宝面对一年两度的大促依然表现得有些"生疏"。从头到尾各种"故事"与"事故"不绝于耳的表现，似乎都在说明：今年 淘宝618有点慌。 618大促成吐槽大会？ 每当大促来临，营收和交易数据是电商平台们最关心的事情。为了交出一份满意的成绩单，平台通常会设计出各种优惠活动，提高用户参与大促的积极 性，把大促期间的流量池做大；在商家侧，则会提前公布活动流 ...

6月20日，抖音电商发布618大促数据显示，5月13日至6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000 个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元。与此同时，内容生态持续蓬勃发展。大 促期间，直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播 间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。(人民财讯) ...

易观分析，整体向好的环境，大促从销售中心视角向消费中心视角转变，平台降低门槛提高效率是今年 618的重要特点。其中，淘宝天猫取消凑单满减起到示范效应，618全周期增速与第一周期增速接近，大 促爆发节点更加均衡，长线优质增长趋势明显。 6月19日，易观发布《2025年"618"大促全周期观察》，报告显示2025年618平台更开放、玩法更简单， 消费者在618全周期都保持较高活跃度，618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多） GMV同比增长9.4%，淘宝天猫成交额增速达9.2%，占综合电商平台62.4%市场份额。 此前，商务部公布数据显示，1-5月份，全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%，比1-4月份加快0.8 个百分点，与易观公布的线上交易趋势吻合，618大促作为重要消费节点，自5月13日启动，与消费品以 旧换新政策叠加，对于5月消费增长的拉动作用显著。 信息显示，2025天猫618玩法简化，有效激发了消费新增量，用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成 交高效增长。美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速，蝉联 全网第一。 数据显示，今年618，淘宝天猫来访用 ...