又有美妆品牌因为虚假宣传功效被罚。近日，南都记者从北京市市场监督管理局官网获悉，微信视频号"败家二姐爱分享"在销售毛戈平的奢华鱼子酱面膜产 品时，标题中含有"舒缓"的功能宣传，该功能并没有包含在这款面膜的化妆品备案信息中，同时还不当宣传"孕妇可用"。该视频号所属公司北京伍庚电子商 务有限公司被北京市密云区市场监督管理局处以罚款4539元，并没收违法所得4539元。 南都记者留意到，截至截稿，在毛戈平短视频平台的官方旗舰店中，该款面膜的组合套装产品页面标题依然带有"舒缓"的宣传字样，店铺尚未作出更改。 "舒缓"功能未备案，旗舰店违规字样未更改 南都记者查阅该款鱼子酱面膜的化妆品备案信息，在"功效宣传"部分看到产品的功效囊括"08 修护,11 保湿,15 抗皱,16 紧致"，使用人群为"03普通人群"。如 上述行政处罚书所提到的一样，未见"舒缓"功效，也未标明孕妇是否可用。（"MAOGEPING BEAUTY奢华鱼子酱面膜"备案信息页面） 北京市密云区市场监督管理局的处罚依据为《中华人民共和国消费者权益保护法》(2013修正)第五十六条第一款第六项，具体对应内容为"对商品或者服务 作虚假或者引人误解的宣传的"。行 ...

一方面是"老将"的退出。2024年9月，原珀莱雅联合创始人、董事兼总经理方玉友宣布卸任；2025 年5月，原珀莱雅副总经理、董事会秘书、财务负责人王莉辞职。 另一方面是"新人"的进入。2025年至今，除汪奕峰外，珀莱雅已新聘首席研发创新官孙培文、首 席数字官胡宁波两位高层。2024年11月，原上美股份（02145.HK）全球首席科学家黄虎加入珀莱 雅，担任首席科学官一职。 6月20日，珀莱雅方面告诉经济观察报，近期珀莱雅高层人员的聘任和相应的调整，主要都是紧密 围绕科研创新、国际化和数字化战略展开，同时也为实现"未来十年跻身全球化妆品行业前 十"的"双十"战略愿景提供支撑。 2024年9月，珀莱雅"二代"侯亚孟接棒总经理一职，在此之 后的9个月中，珀莱雅高层人员经历了频繁变动。 作者： 罗文利 封图：图虫创意 6月17日，珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH，下称"珀莱雅"）发布了今年第三份高层人事 任命，宣布由汪奕峰出任该公司产品开发负责人兼孵化品牌副总经理。 去年9月，珀莱雅"二代"侯亚孟接棒总经理一职，在此之后的9个月中，珀莱雅高层人员经历了频 繁变动。 其中，黄虎、孙培文先后加入珀莱雅的研发团 ...

风 潮 如 螺 旋 般 上 升 ， 不 断 循 环 同 时 也 不 断 进 步 。 这 似 乎 是 美 妆 行 业 永 恒 的 规 律 。 早 在 1 9 8 0 年，Sisl e y推出的经典全能乳液，凭借"一瓶全效，终极保养"的功效承诺风靡全球；1 8年前， OLAY 多 效 修 护 面 霜 成 为 当 年 的 大 爆 品 。 后 来 伴 随 成 分 党 崛 起 ， 品 牌 们 用 消 费 者 对 玻 色 因 、 3 7 7等高效成分的崇拜统领市场，靶向精准、专一强效成为了研发"圣经"。 到今天，风向似乎又回潮到"多而全"：精华开始抗氧/美白/修护三效a ll i n，防晒霜不仅防晒 还得防黑防老，彩妆更是要化身"全能战士"，恨不能一盒解决全脸妆容。 从全能风靡到专效 神坛、再回归如今的多效狂欢，美妆赛道似乎又画出了一个轮回。这究竟是消费理性的终极进 化，还是新一轮营销内卷的开端？能否推动市场走向更理性、更精简的未来？ 放眼当下的美妆市场，一股"一瓶多效"的风潮正以前所未有的力度席卷核心品类。 《FBe a u t y 未来迹》发现，2 0 2 5年以来，品牌们在升级经典单品或推出新品时，都不约而同地将" ...

文｜未来迹FBeauty 史上最长618，各电商平台首轮战报出炉！ 一方面，今年618各电商平台规则发生了较大变化，周期再拉长、简化大促规则、扶持商家利益等；另一方面，美妆品牌格局也因此生变，国际品牌"重返 高地"、国货品牌承压，白牌更是消失得"无影无踪"。 当电商平台"价格战"时代正式宣告落幕，各大平台和品牌商家也开始重新考量自身的生意路径和品牌价值，需要通过这次大促验证策略可行性和市场信 心。 那么，作为年中最重要的618大促，对美妆品牌而言具有哪些新的意义？ 四电商平台618首轮战报出炉，国际品牌实现"大反攻"？ 品牌表现无疑是每年618业内最关注的焦点，而今年各平台的排名情况，相较去年发生了较大变化，线上头部美妆品牌格局正在发生剧烈变革。 天猫于5月16日正式开启618大促，从各方数据来看，美妆总体表现不错。从品牌看，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛、CPB成为最早一批 GMV破亿的品牌；从产品看，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品在开卖前30分钟成交额就 超过千万。 同时，国际美妆品牌在天猫上的表现略胜一筹。天猫最新公布的"天猫美 ...

史上最长6 1 8，各电商平台首轮战报出炉！ 一方面，今年6 1 8各电商平台规则发生了较大变化，周期再拉长、简化大促规则、扶持商家利 益等；另一方面，美妆品牌格局也因此生变，国际品牌"重返高地"、国货品牌承压，白牌更是 消失得"无影无踪"。 当电商平台"价格战"时代正式宣告落幕，各大平台和品牌商家也开始重新考量自身的生意路径 和品牌价值，需要通过这次大促验证策略可行性和市场信心。 那么，作为年中最重要的6 1 8大促，对美妆品牌而言具有哪些新的意义？ 品牌表现无疑是每年6 1 8业内最关注的焦点，而今年各平台的排名情况，相较去年发生了较大 变化，线上头部美妆品牌格局正在发生剧烈变革。 天 猫 于 5 月 1 6 日 正 式 开 启 6 1 8 大 促 ， 从 各 方 数 据 来 看 ， 美 妆 总 体 表 现 不 错 。 从 品 牌 看 ， 珀 莱 雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛、CPB成为最早一批GMV破亿的品牌；从产品看，可 复美胶原棒2 . 0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等3 2个 单品在开卖前3 0分钟成交额就超过千万 。 同时，国际美妆品牌在天猫上的表现 ...

出品 | 电商头条 作者 |木易 天猫618开门红，大批品牌首小时成交破亿 又是一年618大促。 5月17日晚8点，天猫618正式开售。天猫618刚刚开始，不少品牌商家打一场漂亮的仗，据悉，开卖首小时，超13000个品牌成交翻倍； 苹果、美的、海尔、小米、华为、耐克、格力、小天鹅等43个品牌快速破亿，"亿元俱乐部"品牌数量较去年618同期增长超50%。 图源：天猫官方 各大类目销量都十分亮眼，美妆品牌方面，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛、CPB等品牌接连在开卖1小时之内破亿。 另外，开卖30分钟，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品成交破千万。 服饰类目方面，Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret等一线服饰大牌在开卖首小时即卖爆，同比去年增长均超100%；ZARA、ARKET等品牌 首小时成交超过去年全天。 另一边，高端和轻奢运动户外品牌，也呈现出爆发式增长势态。在开售首小时内，多个品牌销量同比去年增幅显著。其中，lululemon、迪桑特、可隆、 Helly Hansen、Lafuma 、伯希和的增 ...

近日，一份"全球品牌中国线上5 0 0强榜单"（CBI 5 0 0）引起了消费行业广泛关注，与之前的 消费品排名不同，这份由北京大学国家发展研究院牵头编制的消费指数和榜单，完全以消费者 实际购买行为为依据，并且还公布了每个品牌的项分项评分，覆盖了市场上近百个美妆个护品 牌，非常值得研究。 由于获得了淘宝天猫的技术支持，该榜单在设计指数维度时避免了"唯规模论"，在销售收入等 规模指标外，同时纳入消费品牌的新品、会员、1 8 - 2 4岁用户增速等指标，对引导线上消费高 质量发展有重要价值。《FBe a u t y未来迹》分析发现，这份2 0 2 5年一季度榜单，揭示了当下化 妆品行业在新周期下的两大关键趋势： 1、美妆是日用品行业消费「品牌指数」最高的行业，行业份额多集中于头部品牌，品牌化竞争趋势明显； 2、国际品牌总体评分及上榜数量超过国货品牌，依旧占据一定优势。这也说明，国货美妆当下的关键"任务"在于品牌化 建设。 天猫最新公布的"首轮6 1 8美妆抢先购首日成交榜"，也侧面佐证了这一趋势。随着行业头部效 应加剧，头部品牌正虹吸市场份额，无品牌及低质产品加速退场。流量也不再成为品牌发展的 唯一解药， 品牌力 ...

护肤科技日新月异，但氧化和糖化的协同损伤、以及与黑色素合成的复杂交互机制却始终是业 内的技术盲区——当紫外线激发的活性氧（ROS）与糖基化终产物（AGEs）形成恶性循环， 不仅加速胶原蛋白降解，更通过协同作用促进黑色素生成，使得单一通路的美白技术陷入"按 下葫芦浮起瓢"的窘境。 对于这一技术难题，珀莱雅深入攻坚并取得重大科研成果。 5月2 2日，2 0 2 5中国化妆品科学技术大会期间，由中国香料香精化妆品工业协会主办，珀莱雅 协办的"抗氧化抗糖化机理的认知与实践创新"主题论坛召开，集结了国内外顶尖专家学者展开 了一场关于抗氧抗糖化原理和应用的先锋探讨。 会上，珀莱雅科研团队不仅分享了Nrf 2 /GLO- 1氧糖双靶点调控机制，更系统性揭晓了刚刚上 市的王牌单品双抗精华「美白特证版」如何通过"氧糖双抗+双通路美白"破解技术困局的底层 逻辑。 "抗氧化抗糖化机理的认知与实践创新"主题论坛 这个论坛，不仅是一场前沿学术研究和技术应用创新的产学研碰撞，更透射出中国美妆企业不 断打破技术边界、回应消费需求的专业科研精神。 在科研层面，"抗氧化"和"抗糖化"，已经成为抗老、美白功效的核心关键词。 公开资料显示，皮肤老 ...

今年618大促已经打响，平台们不再高调宣传"全网最低价"，转而以"立减直降"、"补贴叠加"等简化玩法悄然渗透消费者的日常购物场景。相较往年，今 年的618大促少了一些竞争的急迫感，开放合作、简化操作、强调技术等趋势成为了主流。 而从消费热度来看，根据星图数据揭示去年618销售额16年来首度下滑7%，也意味着消费理性主义崛起。随着促销节点密集如日历，传统大促模式已到必 须重构的临界点。2025年的618，不再是一场简单的GMV冲刺赛，而是考验电商生态的全面进化。 平台战略分化，从"低价"到"性价比" 今年618，淘宝天猫抢跑开局。天猫618平台彻底放弃沿用多年的跨店满减规则，转而采用"官方立减15%起"的直降模式，消费者无需凑单即可享受折扣， 并可叠加88VIP大额消费券、行业品类券及国家补贴。 最新数据显示，5月16日开售首小时，43个品牌成交破亿，珀莱雅、兰蔻等美妆品牌10分钟内销售额破亿，家电3C类目在"国补+立减"的叠加下实现爆发 式增长。 另一面，京东延续了满减规则，但策略已从单纯价格战转向"低价+服务"组合拳。首次整合国家补贴与外卖百亿补贴资源，形成"补上加补"的叠加效应。 在京东"国家补贴×百亿补 ...

商贸零售 2025 年 05 月 18 日 投资评级：看好（维持） 行业走势图 数据来源：聚源 -29% -14% 0% 14% 29% 43% 2024-05 2024-09 2025-01 商贸零售 沪深300 相关研究报告 《关注零售行业中期投资策略：深挖 情 绪 消 费 景 气 赛 道 — 行 业 周 报 》 -2025.5.11 《悦享生活，深挖情绪消费景气赛道 —2025 年零售行业中期投资策略》 -2025.5.7 《零售企业经营持续承压，关注高景 气优质公司—行业周报》-2025.5.5 618 大促拉开帷幕，关注国货美妆表现 ——行业周报 | 黄泽鹏（分析师） | 陈思（联系人） | | --- | --- | | huangzepeng@kysec.cn | chensi@kysec.cn | | 证书编号：S0790519110001 | 证书编号：S0790124070031 | chensi@kysec.cn 证书编号：S0790124070031 618 电商大促开启，电商平台玩法简化，国货美妆表现持续亮眼 本周 618 电商大促拉开帷幕，从平台政策玩法看有几点特征：（1）从活动周 ...