报告显示：电影观众更加垂类化，愈发明确自我观影偏好 中新网厦门11月13日电 13日，在2025年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛上，中国电影家协会联合大麦 娱乐灯塔研究院共同发布《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》(下称《报告》)。 《报告》显示，截至10月，2025全年票房已超过2024全年，位列2020年以来年度票房第二高点；预估今 年中国电影市场观影人数为5.13亿，创2020年以来新高。 灯塔研究院院长牧晨表示，2025年中国电影市场实现稳中有进的增长态势，观影人数再创近年新高，与 此同时，人均观影频次的回落却如一面镜子，映照出观众观影决策的愈发审慎。 2025年，观众愈发追求极致观影体验。针对电影观众影院观影动机的调研显示，电影观众既要好题材好 故事、又要视听刺激、还要情感共鸣。观影决策向高口碑影片倾斜，评分低及评价差是最直接的观影阻 碍。因此，高口碑高分影片在票房走势上，呈现出的边际长尾效应也更强。 《报告》认为，面向未来，电影创作的方向愈发清晰：视听必须"震撼"，类型必须"够味"，情感必 须"够劲"。唯有如此，中国电影从业者才能以影院不可替代的沉浸体验赢得观众。中国电影的下一程， 不在于追赶 ...

类型表现方面，动画电影表现突出，上映总数量略高于去年同期。《哪吒之魔童闹海》以现象级表现拉升大盘。灯塔研究院线上调研显示：《哪吒之魔童 闹海》的火热不仅提升了观众对动画电影的偏好程度，其引发的观影热情更持续外溢至其他影片。调研数据显示，超四成观众表示受该片影响，对其他电 影信息的关注度也有所增加。近半数观众坦言，在过去半年，"支持国产动画"是其走进影院的重要动因之一。 《报告》显示，电影观众的画像正在发生变化。购票用户画像愈发向女性、年长人群以及下沉市场倾斜。男性、年轻人群以及高线市场存在拓展空间。同 时，观众愈发清晰自己的观影偏好。灯塔研究院线上调研显示：男性偏好科幻、动作、犯罪、战争题材；女性偏爱剧情片和爱情片；年轻人群喜爱犯罪 片，而年长人群则更加青睐科幻、奇幻、战争电影。 论坛现场 图据组委会 灯塔研究院院长牧晨现场分享，2025年中国电影市场实现稳中有进的增长态势，观影人数再创近年新高，与此同时，人均观影频次的回落却如一面镜子， 映照出观众观影决策的愈发审慎。 封面新闻记者 周琴 厦门报道 11月13日，在2025年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛上，中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院共同发布《202 ...

Core Insights - The report indicates that the Chinese film market is experiencing steady growth, with 2025's box office surpassing that of 2024, marking the second-highest annual box office since 2020 [1][3] - The estimated number of moviegoers in China for this year is projected to reach 513 million, a new high since 2020 [1] Audience Trends - The audience demographic is shifting towards women, older individuals, and lower-tier markets, while there remains potential for growth among men, younger audiences, and higher-tier markets [3] - Moviegoers are becoming more discerning in their viewing choices, with preferences varying by gender and age group [3] Genre Performance - Animation films have shown strong performance, with "Ne Zha" significantly boosting the market. Over 40% of viewers reported increased interest in other films due to its success [3][4] - The report suggests that focusing on niche genres and specific audience segments may present more market opportunities for mid-tier films [4] Viewing Experience - Moviegoers are increasingly seeking exceptional viewing experiences, desiring compelling stories, visual stimulation, and emotional resonance [7] - High-rated films are more likely to succeed at the box office, as poor ratings are a significant deterrent for potential viewers [7] Future Direction - The report emphasizes that the future of Chinese cinema lies in delivering high-quality content that resonates with audiences, rather than merely chasing box office peaks [7]