商业世界喜欢讲消费升级的故事，盟可睐和加拿大鹅动辄上万块的价格总是被拿来论证中产阶级的身份焦虑。但当你把目光从CBD的写字楼挪开，会发 现羽绒服的尽头是300块。 最近，羽绒原料价格飙升到十二年以来的历史高位，不少网友还在讨论300元以内到底能不能买到真羽绒的时候，淘宝和抖音的榜单却给出了一个反直觉 的答案：300元以下的羽绒服，不仅没死，而且销量居然遥遥领先。 打开淘宝我们会发现，销量排名前5的羽绒服爆款，有3件都低于300元。在天猫双11服饰销量排行榜上，波司登、雪中飞、鸭鸭这几个专业羽绒服品牌， 店内销量排名第一的羽绒服全都低于300元。 鸭鸭成立于1972年，波司登成立于1976年，雪中飞稍晚，成立于1999年，300元以内你不仅能买到羽绒服，还是几十年的老牌国货。"老"一点都不耽误他 们卷，他们在300元以内这个价格带卷参数、卷营销、卷价格，甚至除了这些老品牌之外，还有一堆服饰品牌正在加入300元以内的羽绒服战场。 300块的羽绒服为什么好卖？ 在羽绒服的鄙视链里，大家普遍认为万元以上卖的是Logo和社交货币，千元以上卖的是设计和品牌背后的品质保证，300元以下，是否填充了真羽绒都要 被反复拷问，压 ...

文 | 一财商学院 徐明 编辑 | 吴羚玮 商业世界喜欢讲消费升级的故事，盟可睐和加拿大鹅动辄上万块的价格总是被拿来论证中产阶级的身份焦虑。但当你把目光从CBD的写字楼挪开，会发现 羽绒服的尽头是300块。 最近，羽绒原料价格飙升到十二年以来的历史高位，不少网友还在讨论300元以内到底能不能买到真羽绒的时候，淘宝和抖音的榜单却给出了一个反直觉的 答案：300元以下的羽绒服，不仅没死，而且销量居然遥遥领先。 打开淘宝我们会发现，销量排名前5的羽绒服爆款，有3件都低于300元。在天猫双11服饰销量排行榜上，波司登、雪中飞、鸭鸭这几个专业羽绒服品牌，店 内销量排名第一的羽绒服全都低于300元。 | TOP1 | 优衣库官方旗舰店 | | --- | --- | | TOP2 | 波司登官方旗舰店 | | TOP3 | bananain 蕉内旗舰店 | | TOP4 | ur 官方旗舰店 | | TOP5 | 雪中飞官方旗舰店 | | TOP6 | 鸭鸭官方旗舰店 | | TOP7 | 骆驼集团旗舰店 | | TOP8 | 百丽官方旗舰店 | 鸭鸭成立于1972年，波司登成立于1976年，雪中飞稍晚，成立于1999年 ...