以往咨询机构试图给跨国企业兜售的那种"全球平均消费者"不存在了，世界不同地区的消费者都有他们自己的品味和意愿。 当其它商家还在准备双旦节的时候，阿迪达斯的春节营销已经早早开打。 他们一口气推出了十几件颜色、材质、廓形各异的带有盘扣元素的"新中式"三叶草中国限定外套，并且还召集了15位明星、运动员上身拍摄，"重拳出 击"来营销这个系列。 一些消费者吐槽，这是不是太刻板了？ 到了蛇年，则直接留下了最经典的盘扣，但采用了更挺括宽松的廓形，颜色也不是传统的大红大绿，而是暗红、米白、浅蓝、深蓝等，增加了可搭配性。 可以说，这实现了"老中能发现创新，老外一看就懂"的效果。 但去年买过的人已经"真香"了，到处安利说很适合过年穿，又精神又暖和，还很好穿搭。而且，外国人想买都买不到。 和这个新中式外套一样提气的，还有阿迪达斯的业绩，已经十个季度连续增长了，甚至在过去四个季度都是双位数增长。与之形成对比的，是增长乏力的 安踏、耐克，还有CEO刚辞职的lululemon。 阿迪达斯为什么能走出这么一条与众不同的道路呢？ 新中式又成强心针？ 细看这件"三道杠"外套，还是能发现很多设计上的想法。 比如硬挺立领，既能竖起来也能压下来，提 ...