出品｜虎嗅商业消费组 作者｜柳柳 编辑｜苗正卿 题图｜视觉中国 进入12月，全国多地霸王茶姬门店电子屏上，都在滚动展示霸王茶姬的新品——伯牙绝弦花香款。 这是霸王茶姬憋了大半年，在11月下旬放出的新品大招，但很快就在社媒上被消费者们吐槽——"等了大半年新品，才等到一个伯牙绝弦花香款。" 今 年3月～6月，全国只是陆续上新轻因系列等少数新品。 图为抖音、小红书等社媒今年围绕"霸王茶姬新 品"的话题帖 同时，霸王茶姬近期也亮出了2025年第三季度成绩单：全球门店数冲到7338家，季度GMV（商品交易总额）高达79.3亿元。 数字在狂奔，但利润率的压力已经浮现：净利润3.98亿元，同比下滑38.5%；归母净利润3.94亿元，同比下滑35.8%；经调整后净利润5.03亿元，同比 下滑22%；净利润率12.4%，上年同期18.3%。营业利润率14.2%，上年同期22.4%。 另一个关键指标是，大中华区GMV同比下降6.2%至76.3亿元，大中华区单店月GMV较去年同期下降28.3%至37.85万元。 一边高歌猛进开店，一边应对新品焦虑和单店盈利压力，这是霸王茶姬当前处境的真实写照。 但创始人张俊杰对未来极度自信，将进行 ...