8月13日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》，为有力打 击违法医疗广告提供了更为清晰、更具可操作性的指引。 近年来，随着"互联网+医疗"的快速发展，在医疗信息传播中，广告、信息公示与健康科普往往以相似 的形式呈现，这使得监管实践中难以有效区分，也给医疗机构开展正常信息发布带来了困扰。部分医疗 机构因担心触碰监管红线，甚至主动减少了必要的医疗信息发布和科普活动，影响了公众获取正规医疗 信息的渠道。 与此同时，一些违规机构却利用这种边界模糊的特点，以"科普"之名行广告谋利之实。网民刷短视频时 经常会看到这样的景象：某民营医院通过短视频平台发布"专家讲解"的内容，看似是健康科普，实则暗 藏医院预约链接和药品推广信息；还有一些"网红医生"在社交媒体上以分享病例为名，变相宣传特定医 疗机构或疗法。这些行为不仅扰乱了医疗市场秩序，更可能误导患者。 医疗信息关乎人民健康，既不能"一管就死"影响正常传播，也不能"一放就乱"导致虚假信息泛滥。 《指南》的最大亮点正在于首次系统性地厘清了医疗广告与医疗信息、健康科普的界限，为各方提供了 明确的行为指引。 一方面，它对医疗广告发布主体作出严格限 ...

谷保中表示，强化、优化对医疗广告活动的监管，一直是行业关注、群众关切的焦点。尤其是近年来， 随着人民群众多样化就医需求明显增多，医疗机构开展广告宣传的意愿也更加强烈，医疗广告繁荣发展 的同时也出现了一些损害群众切身利益的违法乱象。市场监管总局始终坚持人民至上，及时出台《医疗 广告监管工作指南》，并联合国家卫生健康委、国家中医药管理局共同制定了《医疗广告认定指南》。 责任编辑：刘万里 SF014 谷保中提到，近年来，医疗广告投放量迅速增长，同时也出现了借健康科普、医疗信息公示名义变相发 布医疗广告等问题，严重影响群众就医安全。为更好规范医疗机构广告发布活动，切实维护医疗广告市 场秩序，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药管理局三部门联合制定并以公告形式公开发布了 《医疗广告认定指南》，为有力打击违法医疗广告提供更为清晰、更具可操作性的指引。 8月13日，市场监管总局召开医疗领域广告监管专题新闻发布会。市场监管总局广告监管司市场稽查专 员谷保中在会上表示，医疗广告是群众获取就医信息的重要途径，也是推介医疗机构和医疗服务的重要 方式。近年来，市场监管总局持续加大对医疗广告活动的监管力度，重拳打击各类"神医"广告 ...