丙午马年尚未到来，但包括"黑马"在内，多款文创马已率先出圈。意外走红的"哭哭马"，以憨态可掬、 略带委屈的形象，精准触动了人们心中柔软的一角。率性奔放的"马彪彪"，鬃毛炸开、"放荡不羁"的造 型，生动演绎了"潦草但自由"的独特气质。虽然打动人心的具体维度不一样，但能看到其中蕴含的相似 道理，那便是：抽象，但有意义。恰如学者所言，"网络语境下，消费者有着极强的文化解码参与意 愿。" "为情绪消费，为意义买单"，许多观察者都精准捕捉了这一消费动态。从"禁止蕉绿"绿植，到或丑或萌 的"潮玩"，再到收集"谷子"、付费"树洞"……新一代消费者早已跳出"实用至上"的传统诉求，转而愈发 看重产品所承载的情感共鸣与自我表达。简言之，他们买的不是商品，而是意义。在购买行为发生之 时，便已在参与意义共创，很多时候都能看到"内容种草—产品消费—社交传播"的完整链条。就像人们 争相用"哭哭马"玩梗，是在表达对于"不必完美"的释然；拍摄"马彪彪"的照片，也是在畅想"自由自 在"的状态。正在蓄势的"黑马"，也开发了类似于"一拍马屁"即嘶鸣、磁吸马蹄"串亲戚"的趣味玩法， 等待消费者参与其中。 马马成功，各美其美。事实证明，不必执着于精致 ...