走进安徽黄山市歙县徽州古城景区，历史的厚重感扑面而来。新安碑园、许国石坊、徽州府衙……一处 处古迹，静静矗立，诉说着岁月的沧桑。 而另一面，旅拍店、文创店、沉浸式演出剧场……时尚、精致的文旅新业态，又令人耳目一新。既能了 解古徽州的灿烂文化，又能享受现代时尚的生活方式，这种强烈的"反差感"，吸引着络绎不绝的游客。 文旅一词，文在旅前。黄山是山更是城。历史文化名城要焕发新的活力，还得在文化创新创造上下功 夫。 徽州古城景区里，曾有一家蓝染文创店，生意不景气。一名游客道出缘由："其他地方也有蓝染，我们 来古城是为了看本地特色。"跟风开店、追热经营，往往很难胜出一筹。当地鱼灯文化已有数百年历 史，何不以此为突破口？文创店开启转型之路，打造"大鱼神灯"IP，并开发马克杯、冰箱贴、手机支架 等系列文创产品，一经上架，就颇受市场认可，文创店也成为景区的热门商铺。需求多元化、个性化， 产品却同质化，不可能有出路。文创店的成功印证了朴素的道理——优秀传统文化资源就在那里，谁能 匠心独运进行创造性、年轻化的表达呈现，谁就能走出人无我有的新路子。 古为今用，创新是关键，但要不泥古又不离古，就得把握好度。黄山市黟县的西递古村近年来 ...