今年8月，安慕希围绕着品牌代言人白鹿推出了一次常规的物码营销活动，用户在活动期内购买指定包装产品、开箱扫码参与抽奖，就有机会抽中一款约 10 克足金制成的白鹿黄金海报。 然而，时隔四个月后，这个常规的物码营销玩法却在互联网上激发了热烈的讨论。原来，一位非白鹿粉丝的中奖者，选择将这张海报送去金店回收，金店 老板为了合理估价，将海报中的金箔抽出并现场融成了金豆，同时把整个过程记录成视频发布到社交平台，顺便宣传一下金店的融金手艺。 这个非常简单的记录视频，立刻引发了许多网友的讨论。有网友指出，这款海报在粉丝圈里可以卖到三万乃至五六万的高价，总而言之这并非一件普通的 黄金制品，而是一件具备情感绑定、象征意义和稀缺属性的收藏物，其二级市场价值远高于金价本身。 而更广泛的大众舆论则坚持另一套判断标准：黄金就是黄金，熔掉并无不妥，情绪无法折现。一张物质属性明确的金属制品，在短时间内被赋予了两套几 乎无法调和的价值体系。 而这场争论，折射出品牌营销生态的哪些变化？品牌营销人又可以从中得到哪些启示？ 物码营销的传统逻辑， 已经无法完整解释这次事件 在传统快消营销的视角下，物码营销已经是一套经历多轮迭代、高度成熟的品牌打法。一方 ...