就在直播前两天，6月23日，广西消费者阳先生向国家药监局递交的举报材料，指出逐本三个问题——成分造假、备案违规、功效虚假。6月24日，国家药 监局受理和举报中心回复称，相关举报情况已分别转上海市、浙江省、江苏省等相关部门进行办理。6月26日上午，浙江省药品监督管理局邮件回复称， 相关举报已转杭州市市场监督管理局处理。 巧合的是，刘倩菲直播中关于产品"医疗功效"的宣称，疑似成为举报内容最直接的证据。 "墨红玫瑰精油能焕亮赋颜。" "坚持使用这款精油可以调节月经不规律、化痰止咳抗病毒。" 6月25日，逐本创始人刘倩菲在小红书直播间热情洋溢地介绍自家"香养系列"单方精油产品。这场看似平常的年中促销直播，却点燃了品牌危机的导火 索。 图源：逐本品牌声明 在创始人亲自带货的魔力光环下，逐本曾经打爆的产品，原本是众多品牌的学习对象。如今，却在备案成分与实际宣传之间筑起危墙。 逐本翻车： 备案与宣传的双重沦陷 这场风波的起点是消费者对产品本质的质疑。阳先生购买的数十款逐本产品，在备案信息与实际宣传之间暴露出三重断裂。 公开信息显示，售价高出普通系列40元的高端"墨红系列"，宣称添加云南特有"墨红玫瑰精油"。然而备案信息却显 ...

针对上述情况，27日南都记者多次致电"逐本"母公司"杭州舒彩网络科技有限公司"，及关联的"上海逐 本化妆品有限公司"，但电话始终无人接听。 6月25日下午，"逐本"创始人刘倩菲在她的小红书进行品牌年中促销直播，她在宣传介绍其多款产品 时，宣称产品具有医疗功效。该事件也引发行业对化妆品合规性的关注。 采写：南都记者 杨丽云 截图源于智通财经。 视频显示，"逐本"创始人刘倩菲直播介绍其多款产品时，暗示按摩油对断发、掉发、脱发、白发问题有 效，可调节月经不规律等女性生理问题，可化痰止咳抗病毒。 据悉，按照《化妆品监督管理条例》，化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假 或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 此前据智通财经报道，有消费者举报"逐本"产品成分与备案不符，国家药监局已介入调查。广西的阳先 生表示，他在电商平台"逐本"官方店铺购买了数十款产品，发现"墨红"系列涉嫌用月季净油（编者注： 一种较纯净的精油，通过溶剂萃取法萃取）冒充玫瑰精油，"不染茉莉白茶"系列被指添加未备案原料， 另有非"妆字号"产品违规宣称具有护肤功效。 据逐本官网和媒体报道，品牌2016年创立，坚持自研＋自控供应链的创 ...