2025年8月，一场以"上场！此刻正鲜活"为主题的牛奶巡游席卷成都。从赛事现场到宽窄巷子——新希望华西24小时鲜牛乳将体育热浪转化为品牌与城市的 共鸣现场。从2023年成都大运会到2024年巴黎奥运会，全球体育热潮持续升温，也深刻影响着成都这座富有运动基因的城市。运动与乳制品在营养、健康与 鲜活属性上天然契合，新希望华西24小时鲜牛乳将体育营销作为沟通消费者的核心阵地，持续传递"鲜活"品牌理念。 借势体育热点：赛事赋能品牌价值传播 品牌精准把握国际体育赛事举办的契机，将"鲜活"理念深度融入运动场景与城市生活，实现从场景触达、情感共鸣到品牌心智构建的完整闭环。通过体育营 销战略，品牌不仅强化了乳品与健康、营养、鲜活之间的天然关联，更将产品价值延伸为生活方式主张。本次营销活动效果显著，全域曝光量突破1亿，微 博话题#在成都开启鲜活24小时阅读量达2142万，成功占据热搜榜位，实现城市级事件曝光。 整体活动以"鲜活巡游"为主线，分阶段推进：第一阶段通过线上平台发起话题招募，吸引用户展示鲜活瞬间；第二阶段巡游车驶入5大赛事场馆与6大人气商 圈，结合竞猜互动与现场抽奖强化用户参与，拉新超过50000+人次；第三阶段巡游 ...