风潮如螺旋般上升，不断循环同时也不断进步。这似乎是美妆行业永恒的规律。 早在1980年，Sisley推出的经典全能乳液，凭借"一瓶全效，终极保养"的功效承诺风靡全球；18年前，OLAY多效修护面霜成为当年的大爆品。后来伴随成 分党崛起，品牌们用消费者对玻色因、377等高效成分的崇拜统领市场，靶向精准、专一强效成为了研发"圣 经"。 到今天，风向似乎又回潮到"多而全"：精华开始抗氧/美白/修护三效all in，防晒霜不仅防晒还得防黑防老，彩妆更是要化身"全能战士"，恨不能一盒解决全 脸妆容。 从全能风靡到专效神坛、再回归如今的多效狂欢，美妆赛道似乎又画出了一个轮回。这究竟是消费理性的终极进化，还是新一轮营销内卷的开端？能否推动 市场走向更理性、更精简的未来？ "多效"风潮席卷，精华防晒突破单一功效边界 放眼当下的美妆市场，一股"一瓶多效"的风潮正以前所未有的力度席卷核心品类。 《FBeauty未来迹》发现，2025年以来，品牌们在升级经典单品或推出新品时，都不约而同地将"多功能合一"作为核心卖点。这一现象在护肤精华、防晒以 及彩妆品类中尤其突出。 1.精华：从「专精」迈向「全能」。 长期以来，精华品类凭借其「针 ...

风 潮 如 螺 旋 般 上 升 ， 不 断 循 环 同 时 也 不 断 进 步 。 这 似 乎 是 美 妆 行 业 永 恒 的 规 律 。 早 在 1 9 8 0 年，Sisl e y推出的经典全能乳液，凭借"一瓶全效，终极保养"的功效承诺风靡全球；1 8年前， OLAY 多 效 修 护 面 霜 成 为 当 年 的 大 爆 品 。 后 来 伴 随 成 分 党 崛 起 ， 品 牌 们 用 消 费 者 对 玻 色 因 、 3 7 7等高效成分的崇拜统领市场，靶向精准、专一强效成为了研发"圣经"。 到今天，风向似乎又回潮到"多而全"：精华开始抗氧/美白/修护三效a ll i n，防晒霜不仅防晒 还得防黑防老，彩妆更是要化身"全能战士"，恨不能一盒解决全脸妆容。 从全能风靡到专效 神坛、再回归如今的多效狂欢，美妆赛道似乎又画出了一个轮回。这究竟是消费理性的终极进 化，还是新一轮营销内卷的开端？能否推动市场走向更理性、更精简的未来？ 放眼当下的美妆市场，一股"一瓶多效"的风潮正以前所未有的力度席卷核心品类。 《FBe a u t y 未来迹》发现，2 0 2 5年以来，品牌们在升级经典单品或推出新品时，都不约而同地将" ...

2 0 2 5年，防晒市场呈现价格下行与技术升级的双向迭代。 从消费端来看，消费者对防晒产品的诉求已突破单纯的高SPF值，转向对肤感、肤质、场景适 配性及复合功效的全面需求。 面对这一结构性变革，扎根中国市场2 4年的防晒品牌新碧，凭借曼秀雷敦的百年药企科研基因 与底蕴，持续对亚洲肌肤光损伤的深度研究，以"防护+养肤+全人群覆盖"的创新矩阵回应市 场新命题。 "防晒霜不仅要防紫外线，还要能抗衰老"——这届消费者正在倒逼防晒产品升级。 艺恩《2 0 2 4防晒霜消费趋势报告》中的统计数据显示，尽管防晒能力仍然是防晒霜的基础卖 点，但消费者已不满足于"不晒黑"，护肤化防晒成为新刚需，抗氧提亮、抗光老等养肤需求的 关注度持续上升。与此同时，敏感肌人群的扩容与轻医美常态化，正在重塑产业规则——"安 全性"和"温和性"成为防晒的首选标准，也让物理防晒从边缘走向主流，收获更多关注。 《2024防晒霜消费趋势报告》 面对需求端的变化，防晒市场掀起功效内卷：成分党追捧的独家配方、叠加美白抗衰的多效宣 称层出不穷。不过，新概念固然让人眼前一亮，但追逐概念、卷功效却舍弃了本该有的"稳定 +安全"的内核，无疑是一种本末倒置。 究竟 ...