"不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误"。 这个月，第19届中国品牌节上，格力电器董事长董明珠再次展示其一贯强势的语言风格。 这样的品牌宣传风格在家电圈、手机圈都算不上稀奇，各大高管下场喊话也屡见不鲜。 或为宣传、或为反击。8月18日晚，格力电器市场总监朱磊在微博上发文反击"小米空调线上销量超越格力"不属实，称格力在7月线上市场依旧保持领先。 图源朱磊微博 今年夏天，各地区炎热的高温让空调市场再次热起来，也跑出了小米这匹黑马。今年第二季度，小米大家电收入同比增长66.2%，尤其是空调出货量超过 540万台，同比增长超60%，创历史新高。 这次市场份额争议的背后，是空调市场日益激烈的竞争格局。小米空调线上卖爆，让家电"三巨头"心头一紧，而董明珠与雷军当年的"10亿赌约"也让格力 备受关注。 白电业务是个竞争极为激烈的市场，当对手都在空调业务之外寻求多元化道路，格力正在多方围攻与自身转型困局中谋求增长。 今年上半年，格力将全国门店陆续更名"董明珠健康家"，试图走企业家IP路线，并为线上线下渠道融合做准备，但"玫瑰空调"的设计却遭到吐槽。 这些年，竞争对手换了一个又一个，想要守住空调"大本营"，并寻找第二曲线， ...