12月2日，广东省玩具协会第九届二次会员大会在广州东方宾馆成功举办。广东省玩具协会会长兼潮玩分会会长陈黄漫现场重磅发布《2026中国潮玩消费 需求洞察报告》（下称《报告》），引发业界关注。 引言 《报告》由广东省玩具协会潮玩分会精心编撰，是国内首份系统性梳理中国潮玩消费需求新趋势、新特征的专业报告，对帮助业界同仁在产品创新、IP培 育、渠道建设、用户体验等方面精准发力，激发中国潮玩产业更大潜能，推动中国潮玩产业迈向高质量发展新征程等方面较强的参考价值。 ▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas 为什么做？ 竞争加剧 突围须以需求为导向 经过数年的发展，潮玩已经成为中国玩具产业的重要组成部分。综合多家机构的调研数据，中国潮玩市场规模从2020年的200多亿元飙升至2024年的700多 亿元，年均复合增长率超过30%；2025年的市场增速虽然开始放缓，但预计仍将保持在20%左右的水平。到2026年，中国潮玩市场规模将稳步迈向千亿级 别。 伴随着市场规模的急速扩大，中国潮玩产业亦面临着同质化竞争加剧、IP生命周期缩短、消费者忠诚度难以维系等现实挑战。在此背景下，深入理解消费 行为背后的逻辑、把握市场演进规律， ...