01 从成分到仪式 在美妆竞争日益白热化的今天，"成分党"和"功效党"无疑占据了主流话语权。品牌纷纷高举科学大旗，深入挖掘活性成分和稀有原料，强调 高纯度、高浓度与明确的功效数据。 这股浪潮满足了当代消费者对产品透明度、科学验证和精准护肤的渴求，促使原料溯源和专利成分成为各大品牌的营销焦点与竞争主场。 然而，当所有品牌都在同一维度上内卷时，差异化的机会便悄然出现。 文 | 美觉BeautyNEXT 当成分党内卷至极限，一场由仪式感引发的产品变革，正成为疗愈时代的消费新宠：人们开始重新关注护理过程本身，而不是单一结果。 从头皮按摩到沐浴冥想，从香氛叠喷到夜间修复节律，这些曾经被视为"情绪附加值"的仪式护理，正从全球各地的传统文化中汲取养分，将 古老的智慧——从印度的阿育吠陀到东方的理容之道——重新翻译成现代美妆语言，开辟出一条超越成分内卷的增长新通路。 用文化重构产品核心逻辑，中国品牌该如何借本土传统，在现代美学中激活这一力量？ 越来越多的品牌开始从"成分逻辑"转向"仪式逻辑"，试图将单纯的产品，升级为具有情绪价值与文化语境的护理过程。护理，不再仅仅围 绕"有效"，而是被重新编排进生活节奏之中，成为连接身体与情 ...