感性突破+理性体验，趋势洞察下的全新数字营销之道。 《中国化妆品》杂志｜苏悦怡 在国际品牌眼中，中国市场的无限潜力不仅体现在庞大的消费规模，更源自极具创造力的线上营销生态。以李佳琦为代表的头部主播，已经从"带货"角色 跃升为拥有百万级粉丝的意见领袖，其直播间场景化脚本和互动营销模式，屡屡将美妆新品推上销量高峰；而在TikTok上，欧美的KOL、KOC也纷纷效 仿，借力美妆产品种草短视频、直播带货等多元玩法，获得流量与销量。正是这种基于流量驱动的数字营销模式，让国际品牌在全球市场的竞争格局中， 看到了将中国经验复制到海外的可行性。 然而，伴随流量红利的消退，消费者正从"冲动买买买"走向"理性体验主义"。不再满足于一味追求"性价比"或"网红推荐"，他们更关注产品背后的成分科 学和使用感受。抖音博主、植美馥予品牌创始人田甜认为："粉丝进直播间，不是单纯想听我说'好用'与否，而是期待看到成分解析、功效验证，以及最 有效的使用方案——比如使用护肤水后是否需要轻拍，搭配哪些精华效果更佳等。"在这种趋势下，品牌若要赢得长期信任，必须以内容为入口，从"买 它"扩展到"懂它"。 正因如此，《中国化妆品》杂志在今年CBE展会上， ...