曾经凭借一句"爱生活，爱拉芳"广告语火起来的拉芳家化（603630），转型代价沉重。 据拉芳家化股份有限公司（以下简称"拉芳家化"）日前发布的2025年业绩预告，预计全年实现归母净利润-2500万 元至-3200万元，同比由盈转亏。 这也是拉芳家化自2017年上市以来，首次录得年度亏损。对于业绩预减，该公司解释称，一方面，受市场价格竞 争及渠道结构调整等因素影响，主营业务收入有所下降；另一方面，由于品牌建设投入及电商推广费用同比上 涨，导致公司整体盈利水平同比下降。 重拾"营销牌"，去年前三季度销售费用2.26亿元 将时间的指针拨回至2001年，广东汕头，拉芳家化的前身"广东拉芳日化有限公司"成立。 彼时，外资品牌在国内洗护市场占据垄断性地位，创立于1997年的拉芳品牌迎来了一次全面升级，不仅推出首款 双层护理柔顺洗发露，还邀请陈德容为代言人，通过差异化竞争，撕开了市场缺口。 一句"爱生活，爱拉芳"的广告语以及杨幂、刘烨等明星代言，帮助拉芳迅速建立消费者认知，逐渐占领各大商超 货架。2017年，拉芳家化在A股主板上市，身披"民营日化第一股"光环。目前，该公司旗下拥有自主洗护品牌拉 芳、雨洁、美多丝等，并独家代 ...