在电商高速发展的今天，"低价乱价"已成为众多品牌难以回避的经营痛点。授权店铺擅自打折、窜货商低价倾销、非授权代购 以次充好等行为，不仅侵蚀利润空间，更削弱品牌溢价能力，甚至引发消费者对产品真伪与品质的质疑。要破解这一困局，品 牌需跳出"被动应对"的思维，构建一套集规则设定、智能监测、分层处置与生态赋能于一体的综合控价体系。 控价执行需讲究策略梯度，避免"一罚了之"。对于首次或轻微违规的授权合作伙伴，应优先采取柔性沟通，说明风险并给予整 改窗口，辅以扣除保证金等警示措施；若屡教不改或恶意压价，则果断终止合作并公开通报，形成行业震慑。针对非授权店铺 的侵权销售，品牌可依据《商标法》《电子商务法》等法规，向平台提交权属证明与侵权证据，申请快速下架或关店；若涉及 高仿、假货，则应联合市场监管部门开展溯源执法，追究其民事乃至刑事责任。某运动品牌曾通过该组合策略，半年内清理乱 价链接超3000条，显著恢复价格秩序。 一、设定清晰价格边界，夯实制度根基 四、强化生态赋能，从源头减少乱价动机 控价的第一步在于建立统一、透明且具约束力的价格框架。品牌应基于产品成本、渠道结构、市场定位与合理利润空间，科学 制定线上指导价、最低成 ...