保健品之新：新品类 悦己特征突出，美容养颜类高景气。颜值经济驱动下，美容养颜、身材管理、运动健身、护发固发此类 与"颜值经济"相关的功效品类遥遥领先，在抖音TOP20的商品中，占据超49%的市场份额，同时护肝、 润喉赛道增速亮眼，三高心血管健康、骨骼健康市场体量稳固。营养健康食品零食化趋势显著，年轻消 费者更倾向即食软糖、冲泡粉剂等形态，非蓝帽子产品接受度提升，功能性食品销量占比持续增长。抗 衰老赛道扩容加速，麦角硫因因超强抗氧化能力成为出圈爆点，跨境品牌充分受益。 保健品之新：新群体 消费群体年轻化与下沉化趋势明显，女性、Z世代及宠物主成为核心增量人群，其中31-40岁消费者占比 最高，24-30岁增速最快，下沉市场消费者占比提升，低线城市成为高潜用户。 中信建投（601066）发布研报称，国内保健品市场正经历结构性变革，渠道、品类与消费群体呈现显著 分化，新消费特征正在驱动行业价值重估。线上渠道凭借高渗透率与灵活性持续扩张，短视频、跨境电 商及私域平台成为增长引擎，而传统药店受政策与客流影响持续萎缩。消费群体年轻化与下沉化趋势明 显，女性、Z世代及宠物主成为核心增量人群。保健品公司通过跨境布局、产品创新及 ...